【時尚產業一週要事】Burberry業績優於預期、香奈兒裁員、法國文化部長推出新時尚計畫、羅浮宮史上首個時裝展開幕

by BeautiMode 2025/01/26

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1. Burberry超越預期,聖誕節銷售額表現強勁(WWD)


Burberry公布第三季財報,截至2024年12月28日的季零售收入下滑7%至6.59億英鎊,表現優於分析師預期的12%下滑,主要歸功於美洲地區4%的強勁成長,有效減緩了整體下滑的趨勢。

執行長Joshua Schulman上任後,著重於核心外套產品的振興策略似乎開始奏效,成功的行銷活動,例如「It’s Always Burberry Weather」風衣宣傳和「Wrapped in Burberry」節慶宣傳,提升了品牌吸引力,並帶動風衣和圍巾等核心產品的銷售。儘管亞太地區仍下滑9%,EMEIA地區(歐洲、中東和非洲)也微幅下滑2%,但美洲市場的亮眼表現,抵銷了部分負面影響,並帶動Burberry股價在倫敦證券交易所早盤交易中大漲近15%。

Joshua Schulman強調,雖然振興計畫初見成效,但仍有許多工作要做。這番言論呼應了Burberry先前公布的上半年財報,當時營收下滑 22%,導致營業虧損5,300萬英鎊。Joshua Schulman當時表示,公司正積極採取行動以修正方向、穩定業務,並使Burberry重回可持續的盈利成長軌道。分析師們對Burberry同店銷售額的意外好轉給予高度評價,並認為這個表現符合Joshua Schulman將品牌重新聚焦於核心優勢的策略。

整體而言,Burberry的第三季財報顯示出品牌正在朝著正確的方向前進,儘管全球經濟環境仍存在不確定性,但透過聚焦核心產品和有效的行銷策略,Burberry有望在未來重拾成長動能。

2. 香奈兒裁減70個美國職位,並警告奢侈品環境充滿挑戰(Bloomberg)


法國精品品牌香奈兒(Chanel)宣布將在美國裁減70個職位,約佔其美國員工總數的2.5%,以應對更具挑戰性的經濟環境。這項決策是在先前已實施的支出限制措施之後做出的,藉此讓公司更能面對當前的經濟逆風。雖然香奈兒以其高消費客群和獨特性著稱,通常被認為是極具韌性的奢侈品牌之一,但此次裁員也反映了後疫情時代以來,高端商品需求普遍下滑的趨勢。

公司聲明中強調,美國市場對其長期戰略仍然至關重要,並表示市場需求本來就存在著起伏波動。2023年,美洲地區的銷售額約佔香奈兒總銷售額的20%,而歐洲和亞太地區則分別佔28%和52%。

儘管香奈兒強調此舉是為了適應市場變化,但這也顯示出,即使是像香奈兒這樣的高端奢侈品牌,也難以完全倖免於全球經濟放緩的影響。這個消息發布的前後,歷峰集團(Richemont)公布了超出預期的季銷售額,主要受益於卡地亞品牌的強勁表現,這一度燃起了市場對奢侈品需求下滑可能已經觸底反彈的希望。

然而,香奈兒的裁員行動無疑為這種樂觀情緒潑了一盆冷水。接下來,市場將密切關注LVMH集團即將發布的財報,以更全面地評估奢侈品市場的現況。顧問公司貝恩的預測指出,個人奢侈品產業在去年可能呈現持平狀態,但今年有望實現最高4%的成長,這也為未來的市場走向提供了一些參考。

3. 法國文化部長Dati推出新時尚計畫(Fashion Network)

法國文化部長Rachida Dati宣布一項支持法國時尚發展的新計畫,其中包括為年輕設計師提供資金支持和專屬創作空間。

法國文化部每年將撥款約20萬歐元,支持多項針對年輕設計師的創新舉措。其中包括讓年輕設計師可以使用位於瑪黑區的四方檔案館(Quadrilatère des Archives),這一系列宏偉的宮殿近年來經常被新銳設計師用來舉辦發表會。此外,文化部還將提供以下支持:1萬美元的獎金,外加在羅馬的法國文化中心梅迪奇別墅(Villa Medici)進行為期一個月的駐地創作;一筆2萬歐元的資金,用於資助與一位年輕編舞家合作為夏約宮國家劇院(Théatre National de Chaillot)製作服裝;以及為期三年、每年1萬歐元的「世界遺產獎學金」,資助一位研究公共時尚檔案的學生;另外一項為期三年、每年1萬歐元的獎學金,將用於研究時尚前景與創新。

Dati在法國高級訂製服與時尚聯合會的Sphere人才孵化中心發表了這些計劃,並與來自法國與國際的年輕設計師熱烈交流。法國在戴高樂將軍時期創立了「文化部長」這個職位,也是全球第一個出現文化部長一職的國家。

4. 沒有時裝館藏也敢跨界時尚!探尋大師的靈感之源——羅浮宮史上首個時裝展覽(BeautiMode)


巴黎羅浮宮博物館(Musée du Louvre)迎來歷史性的一刻——首次舉辦大型時裝展覽。這個名為《羅浮宮時裝。藝術與時尚:矚目之作》(Louvre Couture. Art and Fashion: Statement Pieces)的展覽,不僅是服裝的展示,更是一場藝術與歷史的精彩對話,將現代時裝設計置於法國歷史和裝飾藝術的宏觀脈絡中,探索時尚與藝術之間密不可分的關係。

為了慶祝展覽開幕,羅浮宮將與Visa的頂級信用卡服務Visa Infinite合作舉辦一場名為「羅浮宮盛宴」(Grand Dîner du Louvre)的募款晚宴,以資助博物館的各項重要計畫。這場晚宴選在3月4日,也就是巴黎時裝週期間舉行,地點則是在羅浮宮內以其精美的雕塑和玻璃天頂而聞名的馬利中庭(Cour Marly),讓與會嘉賓在充滿藝術氣息的環境中享受晚宴,隨後更將在標誌性的玻璃金字塔下舉辦派對。目前已知將服裝出借給博物館展覽的時裝品牌代表和設計師將出席這場盛宴。

時尚與藝術之間日益緊密的結合,在奢侈品和創意產業中引起了強烈的共鳴。首屆「羅浮宮盛宴」的成功便證明了這一點,晚宴不僅售出了超過30桌,募款金額更突破了原本設定的目標100萬歐元。


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