提到美國百年珠寶品牌Tiffany & Co.，總是讓人聯想到品牌經典的藍色小盒子和奧黛麗赫本（Audrey Hepburn）美麗優雅的身影。近幾年來，由於晚婚及不婚的人口逐年增加，再加上人們消費習慣改變，「經典」、「復古」等概念似乎不如往年奏效，不斷下滑的業績迫使Tiffany思考改變。