年輕化

在廣告行銷界的「奧斯卡」上,LVMH集團、Gucci、Tiffany的奢侈品界大咖們都談了些什麼?

在坎城國際創意節(Cannes Lions International Festival of Creativity),這個被譽為廣告行銷界「奧斯卡」的年度盛事上,啤酒、食品、美妝、汽車等消費品牌一向都是常客,Google、Microsoft、Facebook、Instagram等全球知名科技企業近年來也積極參與。但最令人感到耳目一新的,是在官方日程中看到了幾大奢侈品巨頭的身影:法國奢侈品集團LVMH,Kering集團旗下義大利奢侈品牌Gucci、及美國奢侈珠寶品牌Tiffany等。
By 華麗志  |  2019/07/06

LVMH集團帶領下,Rimowa發生了哪些變化?專訪品牌中國區總經理林為恭

一提到Rimowa,人們腦海中立刻浮現出那只經典耐用的鋁鎂材質行李箱。獨特的溝槽式設計、堅固耐用的特性,自1937年推出至今深得人心。但就在最近,這種鋁鎂合金材質經過巧妙演繹,成為一件光影與聲音的雕塑裝置,現身於北京舉辦的一場藝術展覽上。
By 華麗志  |  2019/06/29

義大利運動老牌FILA復興背後的勵志故事:大器晚成的韓國企業家Yoon Yoon-soo

近年來,「老爹鞋」(Dad Shoes)這一笨重復古鞋型越來越流行於球鞋圈,FILA就是這一潮流的最大受惠者之一:截至2019年1月份,FILA已售出1,000多萬雙女款老爹鞋「Disruptor 2」。而這只是FILA復興的一個縮影。
By 華麗志  |  2019/06/27

2018年銷售突破100億美元的Chanel為什麼要「秀肌肉」?

奢侈品產業已沒有秘密。隨著奢侈品產業的數據趨於透明,頭號奢侈品牌之爭的戰局也愈發清晰。關於路透社分析師透露的LVMH高管稱Chanel估值已達1,000億歐元的話題熱度還未褪去,Chanel在已故創意總監紀念活動即將舉辦之際,連續第二年公布了財務報告,也是品牌創立109年以來第二次公布業績。
By LADYMAX  |  2019/06/26

一場Supreme藏品拍賣會,為蘇富比帶來了什麼?專訪蘇富比高管和Supreme頂級藏家

在全球熱度居高不下的潮牌Supreme,短短半年時間,已兩次現身有275年悠久歷史的蘇富比拍賣行(Sotheby’s)。最近一次,即5月28日,線上專場拍賣會《The Supreme Valut:1998-2018》——史上最齊全的Supreme配飾配件私人珍藏系列,涵蓋了美國收藏家Yukio Takahashi在1998~2018年的20年間收藏的1,300件Supreme商品,最後共計以199.4萬港幣成交。
By 華麗志  |  2019/06/23

CK的「爆款計畫」

在前任創意總監Raf Simons於2018年12月離開後的第五個月,美國時尚品牌Calvin Klein「如夢初醒」,似乎找到了新的創意方向。Calvin Klein日前宣布了一個名為InCKubator的行銷計畫,旨在召集外部創意人才,進行時裝、零售空間等多種形式的合作,針對不同消費群體每年推出四到六個合作專案。
By LADYMAX  |  2019/06/01