在坎城國際創意節（Cannes Lions International Festival of Creativity），這個被譽為廣告行銷界「奧斯卡」的年度盛事上，啤酒、食品、美妝、汽車等消費品牌一向都是常客，Google、Microsoft、Facebook、Instagram等全球知名科技企業近年來也積極參與。但最令人感到耳目一新的，是在官方日程中看到了幾大奢侈品巨頭的身影：法國奢侈品集團LVMH，Kering集團旗下義大利奢侈品牌Gucci、及美國奢侈珠寶品牌Tiffany等。

一提到Rimowa，人們腦海中立刻浮現出那只經典耐用的鋁鎂材質行李箱。獨特的溝槽式設計、堅固耐用的特性，自1937年推出至今深得人心。但就在最近，這種鋁鎂合金材質經過巧妙演繹，成為一件光影與聲音的雕塑裝置，現身於北京舉辦的一場藝術展覽上。

近年來，「老爹鞋」（Dad Shoes）這一笨重復古鞋型越來越流行於球鞋圈，FILA就是這一潮流的最大受惠者之一：截至2019年1月份，FILA已售出1,000多萬雙女款老爹鞋「Disruptor 2」。而這只是FILA復興的一個縮影。

奢侈品產業已沒有秘密。隨著奢侈品產業的數據趨於透明，頭號奢侈品牌之爭的戰局也愈發清晰。關於路透社分析師透露的LVMH高管稱Chanel估值已達1,000億歐元的話題熱度還未褪去，Chanel在已故創意總監紀念活動即將舉辦之際，連續第二年公布了財務報告，也是品牌創立109年以來第二次公布業績。

在全球熱度居高不下的潮牌Supreme，短短半年時間，已兩次現身有275年悠久歷史的蘇富比拍賣行（Sotheby’s）。最近一次，即5月28日，線上專場拍賣會《The Supreme Valut：1998-2018》——史上最齊全的Supreme配飾配件私人珍藏系列，涵蓋了美國收藏家Yukio Takahashi在1998～2018年的20年間收藏的1,300件Supreme商品，最後共計以199.4萬港幣成交。

在前任創意總監Raf Simons於2018年12月離開後的第五個月，美國時尚品牌Calvin Klein「如夢初醒」，似乎找到了新的創意方向。Calvin Klein日前宣布了一個名為InCKubator的行銷計畫，旨在召集外部創意人才，進行時裝、零售空間等多種形式的合作，針對不同消費群體每年推出四到六個合作專案。