義大利奢侈品集團Prada SpA（簡稱Prada）近日發布了2018上半財年財報，在經歷了連續三年銷售額和利潤下滑後終於成功扭轉了局勢，所有地區和產品種類的銷售額均實現了增長。Prada的全面增長不僅得益於中國市場的蓬勃發展，也與集團正在積極提升其品牌形象的努力密切相關。

早前Burberry忽略產品創新，試圖堅持傳統英倫風格，導致業績低迷，過去三年接連傳出可能被收購的消息。面對日益激烈的奢侈品寡頭競爭，英國品牌似乎正逐漸被邊緣化。

2017年以來持續發酵的「Dior形象大使事件」，9月25日，在品牌2018春夏系列時裝秀的前一天，Dior在品牌官方微博宣佈擁有5500萬粉絲的趙麗穎成為新一代Dior中國區品牌大使，後者接管Dior品牌微博兩天一夜，並且出席了次日的時裝秀，隨後在中國社交媒體引發了激烈的爭議。不少網友評論表示，趙麗穎形象與Dior高雅奢華的品牌形象不符，認為Dior此舉是在消耗品牌形象，將引發品牌在中國市場的認同危機。