在中國，奢侈品牌為了獲取更多流量和關注度，比起找主流媒體、時尚雜誌打廣告，與時尚部落客的合作甚至見效更快，更好。原因正如法國巴黎銀行奢侈品部門負責人Luca Solca所言：時裝部落客在中國要比奢侈品、時尚品牌和雜誌更快一步填補了互聯網向中國消費者傳遞時尚品牌資訊的空白。

如果把Dior 2016年七夕首次在微信賣手袋作為關鍵時間節點，奢侈品牌七夕數位行銷已經進入第三個年頭。在沒有任何徵兆的情況下，2016年8月1日淩晨，法國奢侈品牌Dior在其官方微信公眾號平台發布消息，在線上精品店發布Lady Dior Small手袋七夕限定款，成為第一個在中國線上開通手袋購買的奢侈品牌，也正式拉開了奢侈品牌七夕數位行銷的序幕。

義大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo（BIT:SFER）日前發布了2018上半財年業績報告，在截至6月30日的6個月內，Salvatore Ferragamo銷售額同比減少6.2％至6.74億歐元，淨利潤則大跌23.1％至5900萬歐元。面對競爭對手的不斷崛起，收入已連續8個季度錄得下滑的Salvatore Ferragamo不得不開始加快步伐。

隨著Facebook與Instagram的崛起，扭轉了整體銷售模式，至今各大品牌已懂得善用社群媒體，透過話題策略和關鍵意見領袖（KOL）行銷，企圖霸占消費者目光。而近期精品品牌吹起一陣不務正業的風潮，將時尚觸角延伸至出版行業，也是一種建立話題的行銷變革。

法國精品品牌馥瑞樂爵（Fauré Le Page）18世紀初以製造槍械、軍刀、皮製槍袋起家，至今已有超過300年歷史，儘管製作皮件的經驗豐富，卻直到2009年才開始轉型製作女性精品。鮮少在國際間露面的創意總監Augustin de Buffévent，為了品牌在大中華地區的第一間旗艦店，特別親自造訪台北，要讓台灣的消費者深入感受品牌在設計細節上的種種巧思心機。

珠寶對台灣設計師林國基來說，不僅是投資，更是極為實用的時尚配件！「以時尚設計師的角度來看，珠寶應該要與服裝、出席的各種場合搭配，而這些珠寶都是非常棒的話題跟吸睛的焦點。」他補充，「寶石對我來說，就像是我身上的一件衣服一樣，覺得它就是缺一不可，對我來說非常重要。」