Dior宣布推出聖誕假期期間限定鞋履網路商城 數位策略再突破

在找到新任創意總監之前，Dior率先發表了全新的數位策略：與美國知名百貨Bergdorf Goodman合作，推出聖誕節期間限定鞋履網路商城，突破了過去Dior在過去對於數位領域的保守姿態，也是繼Chanel之後，在虛擬世界開疆闢土最令人興奮的名牌之一。

時尚龍頭香奈兒宣布2016年第4季推出電商 網購正牌精品包不是夢

香奈兒聯手Net-a-Porter試水溫 搶先上架COCO CRUSH珠寶系列

Dior 2015年秋冬系列。(圖/Dior)

Dior 2015年秋冬系列。(圖/Dior)

然而這樣一個經典大品牌要進行任何破格的策略，都要很小心謹慎，才不至於毀了過去的心血，所以即使無法快速反應也甘之如飴，因為畢竟這些品牌向來賣的都是抽象而精神上的價值和良好顧客關係建立。Bergdorf Goodman的總裁Joshua Schulman表示，這次合作雖然看起來只是一個聯名的電商，以當今電商的角度來看，並不是一個很大的合作計畫，但依然費了他2年的時光完成，其中籌備期就花了1年。Dior觀察到許多知名品牌，尤其是Chanel也開始以珠寶飾品在電商世界試水溫，才終於決定加入這項計畫，此外，Bergdorf Goodman更透露，現在他們的客戶群當中，有75%的人到店消費之前會上網做功課，這也為Dior的快閃線上商城計畫注入了一劑強心針。

反其道而行的Céline不加入網購戰場 「網路世界雜音太多」

為了宣傳這個快閃線上商城，Bergdorf Goodman邀請了Eva Chen、Aimee Song等多位在社群軟體用擁有強大號召力的時尚潮人演繹如何利用Dior鞋履創造完美造型。消費者從即日起至12月31日止，都可以在Dior x Bergdorf Goodman線上商城中買到2016年度假系列中的14款鞋履、Dior的Fusion運動鞋系列及其他精美的平底鞋和高跟鞋款。線上商城推出之後，消費者也能在Bergdorf Goodman紐約第五大道的旗艦店中買到這些美鞋。

但對於未來是否會開設品牌直營的網路商城，Joshua Schulman表示Dior會視這一次合作計畫的表現再評估，一切都還有待觀察。

資料來源：WWD