想要塑造一個能深植人心的品牌形象,並非一蹴可幾,必須在許多面向同時兼顧,廣告是最能直接反應品牌形象的其中一種方式,而廣告呈現的風格、選擇的代言人在在訴說著這個品牌想傳遞怎樣的價值觀與態度。
古又文(Johan Ku)是少數擁有專屬品牌旗艦店的台灣設計師,他定位在頂級路線的品牌Johan Ku Gold Label,2016年春夏找來了台灣新生代女星溫貞菱拍攝形象廣告。廣告拍攝當天,BeautiMode在場直擊了品牌形象照與型錄的整個拍攝過程,首度拍攝時尚品牌形象照的溫貞菱,與我們分享了她的時尚廣告初體驗,而打造此次形象廣告的品牌經營團隊Darren和Yvette,也與我們暢談在規劃品牌形象與型錄時的種種考量。
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每季設計靈感都來自電影的古又文,Johan Ku Gold Label 2016年春夏系列以義大利導演維斯康提(Luchino Visconti)1971年的電影《魂斷威尼斯》(Death in Venice)為靈感,系列名稱則以電影中令男主角魂牽夢繫的美少年Tadzio命名。
由於另一個價格較為親民的支線品牌01 by Johan Ku,2015年秋冬請來了平面模特兒Patricia小美拍攝服裝型錄,獲得不錯的評價,因此這次團隊希望在Johan Ku Gold Label玩些不同變化,以較為故事性的方式呈現,而非僅單純找身材符合模特兒標準的人拍攝形象照。
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負責整個形象廣告與型錄發想製作的品牌創意行銷公關Yvette,之前曾看過溫貞菱主演的電影《共犯》,相當欣賞她的氣質與潛力,今年1月終於決定請她來拍攝,於是開始著手聯繫敲檔期,「溫貞菱的時間我敲超久的,因為那時她有一部電影還不確定是否要拍,而她還要上課,時間非常難喬,再加上攝影師鳳梨的時間也不好喬,最後敲到我們出國前一天,那天超級趕。」
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古又文表示,溫貞菱給他的感覺,很像剛出道的茱麗葉畢諾許,有一種非常獨特的魅力。Darren表示,一開始設定這樣的人選時,我們會先去觀察他們過去的作品、出席的場合及媒體報導等等,評估該藝人的外表和氣質是否與品牌想呈現的形象相符,「溫貞菱是新生代算是蠻代表性的演員,表現也都蠻傑出的,很重要的是,她可塑性很高,她可以穿上不同的衣服,就真正去演繹出那個衣服的精神,我覺得這是我們當天在拍照的時候,可以看到她散發出來的一些特別的氣息。」
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2014年曾以《曉之春》榮獲金鐘獎迷你劇集電視電影最佳女配角獎的溫貞菱,去年在拍攝公視大戲《一把青》時,更被劇組封為拍攝一次就OK的「One Take王」,雖然是第一次與Johan Ku Gold Label合作,溫貞菱笑說,跟設計師應該有特別的緣分,因為《曉之春》導演陳鈺杰就是古又文的好友,當時導演還穿著古又文設計的服裝與她一起走紅毯,這次得知有機會與古又文的品牌合作,又上網查了一下他的創作理念,發現雙方其實有些相似之處,「其實我表演的時候也很常會去找一部電影,或者是我在看了某個劇本之後覺得,他太像我曾經想要做的某一個角色,所以就會覺得有點關聯,去查了這個資料之後,就還蠻開心的,所以就義無反顧覺得,我要拍!」
為了這次拍攝,溫貞菱特別把埋藏在家中深處很久的《魂斷威尼斯》DVD找出來看,拍照時,腦海中不停上演著電影中的劇情。
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首次為時尚品牌拍攝服裝形象照,溫貞菱絲毫沒有生澀感,迅速到位的姿勢和精準的神情就跟她的演技一樣令人驚豔,而她之所以能有如此表現,也與她懂得時時自我檢視與調整修正有關,「我拍攝平面的時候,都會請我們公司的同事幫我拍螢幕,然後我可以知道動作哪裡需要修改,或是我本來這個動作不太好看啊,這樣腿的姿勢看起來不好,或是手這樣子看起來會很奇怪,或沒有手看起來奇怪等等很多。」
也因此,只要每個造型中間的空檔休息,就會看到溫貞菱從同事手中接過手機,不斷地滑,攝影師還一度認為她有嚴重的手機成癮症,連極短的空檔都不放過,一直要拼命滑手機聊天,也讓溫貞菱忍不住喊冤,笑說「竟然被這樣誤會」。
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拍攝當天共拍了12組不同的服裝造型,從白色系一直拍到色彩濃重、黑暗的色系,而這12套服裝的選擇,除了考量市場受歡迎的程度之外,同時也必須考慮到是否有代表性,但礙於有些服裝的生產排程趕不上目錄拍攝的進度,也因此成為遺珠之憾。
此次負責掌鏡的攝影師鳳梨(Sean Huang),曾拍攝過不少時尚雜誌及廣告案,Yvette在與他溝通過這季的靈感、服裝系列及希望呈現的參考範例後,就讓他自由發想。而由於此次拍照時間比預計時程晚一個月才開拍,因此後續挑片、修片、排版、送印等等,每個環節的處理時間掌握要更確實,以確保一切能如期完成。拍完照隔天,團隊就立刻啟程參加2016秋冬東京時裝週,以致於挑照片都是在飛機上完成的,而攝影師在度蜜月時,還在忙著處理修片。
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在這個數位科技發達的時代,許多行銷宣傳都已走向數位化,或許有人認為傳統的紙本型錄不見得是有效的行銷工具,但對於Johan Ku Gold Label來說,紙本型錄不但是與這些目標族群溝通的主要媒介之一,同時肩負了帶動業績的重責大任。
Darren則表示,目前拍攝的形象廣告和型錄,仍舊是比較偏商業的取向,「這樣做的一個目的是要刺激銷售,因此當然要盡量把美好的事物讓客人可以聯想在一起,這樣他們才會有消費欲望,至於品牌形象的部分,主要會以服裝秀上的照片來呈現。」
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採訪攝影:BeautiMode 資料來源:Johan Ku Gold Label
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