加拿大運動品牌Lululemon轉型啟動 首波砍旗下女童副牌Ivivva 40間門市

加拿大運動品牌Lululemon發布了2017年第一季財報，成績憂喜參半，公司表示，將進行一連串的經營計畫調整，其中包括關閉多間的實體店面以減少成本。

Lululemon第一季的淨利為4,540萬美元，較去年同期下滑了21％，稀釋後每股盈餘為0.23美元，但銷售額上漲了5％至5.20億美元。雖然表現略顯平庸，但符合公司去年的年度預期，執行長Laurent Potdevin去年就曾表示，今年第一季的表現會趨緩。

面對成長趨緩，Lululemon決定將女童系列副牌Ivivva轉型，以電子商務模式為核心發展，並預計將其總計55間門市關閉40間，而剩下的15間門市，將有7間改為Lululemon品牌營運，目前第一季重建費用為1,770萬美元，預估全年的重建費用將會落在5,000萬至6,000萬美元左右。

Laurent Potdevin目前對於轉型計畫的進展相當滿意，「透過產品的創新、數位體驗的進步以及史上第一次的全球性品牌行銷計畫，我們與客戶創造出前所未有的深度連結，也處在擴展企業集團的絕佳戰略位置，但我們依然將自己精準定位為定義主動、正念（mindful）生活風格的全球品牌。」

雖然近幾年公司可能會產生一連串的重建費用，但重點還是在於這些費用的投資能夠給品牌帶來什麼新氣象，Laurent Potdevin的野心不小，他希望在2020年前能將全年銷售額提升到40億美元的水準。

因此關於第二季的展望，Lululemon期望能有所成長，淨收入預計將有5.65億美元左右，總銷售額預計成長範圍介於0到5％之間。至於全年業績，Lululemon則是稍微下調原先預期，目前預估全年銷售淨額最高能達到25.8億美元，而總銷售額則是只有個位數的極小幅成長，前一年的銷售額為26億美元。

「我不清楚市場對我們未來的發展或許是有些期望，但我想到將來的所有機會，比方說進軍國際，全球其他市場的消費潛力絕對比北美地區大上許多，我們的電商業務有能力發展成數十億美元的業務規模。」Laurent Potdevin說。

責任編輯：Linden Chen、Ivana Yang
資料來源：WWD