老闆當然是我!「小辣椒」葛妮絲派特洛分享創業經驗 反駁靠男人傳言

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美國影星葛妮絲派特洛(Gwyneth Paltrow)所經營的生活風格網站Goop,自2008年創立以來,靠著分享生活、健康、旅遊、時尚風格資訊,加上導購及電子商務,已經從本來只是定期分享訊息的個人網站,成長為擁有數百萬讀者、發行實體雜誌,同時在洛杉磯、紐約及倫敦擁有辦公室的跨國企業。


2018年9月,Goop就屆滿十週年,擔任公司執行長的葛妮絲派特洛,也在時尚電商品牌Nasty Gal創辦人Sophia Amoruso所舉辦的女性創業論壇Girlboss Rally上,暢談架設網站、學習企業經營與募資的經驗及心得。

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Honored to be taking part in the #girlbossrally About to hit the stage with my strong gorgeous friend @sophiaamoruso

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2018年3月,在第三輪融資中,Goop成功地從多家創業投資基金(Venture Capital)募得5,000萬美元來投資歐洲市場,但葛妮絲派特洛坦言,在一開始架設網站時,她對商業一無所知,不知道該怎麼讓公司成長,甚至連創業投資基金是什麼不知道。

她說,「現在回頭看真的相當瘋狂,因為到2018年9月,我的網站就要滿十週年了。我一開始完全不知道自己在做什麼。不知道自己為什麼要架網站。我想其他所有人也是這樣想,就像是,你到底在做什麼啊?但是我就是有種非常真切、原始的渴望,想要分享小訣竅(tips)。我想這是因為我年輕的時候,經常在世界各地旅行,得到過很多糟糕的旅行建議。」

「我絕對有偷偷夢想這有天能成為一門生意,但我完全不知道該怎麼做。」葛妮絲派特洛表示,「某次在一場派對上,一位創投經理人來找我,對我說,『噢,你知道,我很喜歡你在做的事,而且我是創投基金經理人。』結果我反問她,『那是什麼?』這其實有點丟臉,一開始我問了很多難為情的問題。」

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對企業經營所知不多,一路上邊做邊學,結果就是發現自己走進了一間滿是投資人的會議室,向他們推銷自己的企業理念及生意前景,葛妮絲派特洛笑著表示,第一次為公司募資的經驗,直到現在回想起來,都還令她相當緊張。

「那很嚇人,而且因為我本來就是有知名度的女性,作為創業者其實有點奇怪。」葛妮絲派特洛表示,「特別是在一開始的時候,我走進會議室,會覺得一切都準備好了,投資人在前90秒會打理好自己,因為要跟葛妮絲派特洛見面,他們會跟我自拍給老婆看。然後忽然間,我就被丟回地上,被踢進另一個領域、放在火上烤,他們會問我非常困難的問題,我會想說『噢,天哪!』那是非常棒的一課,特別是我現在回想起第一輪融資時,要籌到錢有多困難。」

@goop HQ at our weekly all hands check in. #restorationhardware we love you! #interiors

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以「知名女性」的身份開始創業,一路上為她招來許多懷疑和流言蜚語,很多人都不太願意相信這位奧斯卡影后有真本事可以管理一間企業,甚至到近期,都還有記者私下問她的公關主管,她的背後是不是其實有個神秘的男人在經營公司。面對這些質疑,葛妮絲派特洛都一笑置之。

「我的董事會兩年前任命我擔任執行長,所以就是我負責。」她表示,「所有的責任都在我身上。從洋裝的縫線對不對,到公司損益表,以及這之間的所有事務。」

2018年3月,在她的主導下,Goop團隊成功地從多家創投基金籌措了5,000萬美元,投資他們的公司包括恩頤投資(New Enterprise Associates)、Felix Capital及光速創投(Lightspeed Venture Partners)等知名企業。從2008年創立至今,Goop已經成功融資了8,200萬美元。

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Our brilliant CFO @ericamoorela and some of the goop team just rang @nasdaq closing bell!

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Lunch with the @goop digital product team #gooplife

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「我想,因為我算是不小心踏進這個領域裡,6年來一直發送內容,沒有細想我在做什麼,以及為什麼要怎麼做,所以我在這個大多是女性的社群裡,建立了很高的信任度。」葛妮絲派特洛表示,「有很長一段時間,讀者就是自然增長,然後當我開始得到創投資金,就會有成長目標。要得到觀眾有一百萬種方法,但我的哲學是,要和與你相關的一般人一起成長,這是很重要的。」

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Thank you to this slice of my girl gang for your brilliance. What an amazing day. #ingoophealth

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葛妮絲派特洛的生活風格網站Goop,在2008年創立時,一開始只是定期向親友發送新消息的單一主題網站。如今,它已經成為內容與電子商務結合的多品牌購物平台,也推出自己的書籍、季刊、健康食品、服裝、美妝、香水等產品。

Photo、Text:WWD、Variety、BoF、Goop

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