「典雅,就是精緻的簡約」 —Marc Bohan
1961年,Marc Bohan首次以Christian Dior創意總監的身份發表被稱為「Slim Look」的1961秋冬高級訂製服系列時,《紐約時報》(The New York Times)對現場的實況有相當生動的報導,「呼喊、鼓掌,躁動的群眾,弄得高雅的沙龍一片混亂,Marc Bohan被親吻、拉扯、祝賀。會場的椅子都被翻倒了。」
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然而,首次發表的成功並不代表從此就能高枕無憂。Marc Bohan接手Christian Dior的時刻,時尚產業正面臨巨變,回顧二次世界大戰後的產業發展,迪奧先生活躍的1947到1957年間,可以說是高級訂製服的黃金年代,當時高級訂製品牌為富裕的少數客戶設計服裝,設計師可以輕易影響社會風尚,不僅名媛貴婦會遵循他們的建議打扮自己,成衣與零售業者也會參考高級訂製品牌推出的款式來製作每季新品,換句話說,只要是高級訂製品牌推出的設計,幾乎就保證一定會流行,但這個模式在60年代以後開始受到挑戰。
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青年震盪的時代
1960年代被視為反叛的年代,反核、反戰、環保運動、女性主義運動挑戰主流價值,年輕一輩拒絕傳統權威的態度,也影響到時尚界,當時的觀察家將這種潮流稱為「青年震盪」(Youthquake)。在這個時代裡,越來越多消費者不再樂於遵循高級訂製品牌指示的穿衣品味,年輕女性的衣著風格也越來越大膽,迷你裙、半透明襯衫等新服裝元素不斷從街頭襲來。Christian Dior作為高級訂製品牌的領頭羊,主要客戶雖然是相對保守的富裕階層,仍然必須要想辦法跟上潮流,如何在保持品牌風格之餘,又不被時代拋棄,是創意總監必須克服的難題。
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漸進式轉型
面對一日千里的潮流變化,Marc Bohan採取的策略是漸進式的,他在不過度顛覆Christian Dior既有風格的前提下,將60年代後出現的大膽元素帶入品牌服裝中。與前任的Yves Saint Laurent相比,他的風格相對簡單,對某些人來說甚至過於保守,但這種謹慎的做法,也讓他在主導Christian Dior的近30年間,得以在不得罪客戶的情況下,將新元素帶入品牌之中,維持品牌的主導地位。
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細水長流、穩紮穩打,小心翼翼地經營與名流客戶的關係,在擔任創意總監的近30年間,Marc Bohan不僅成功讓Christian Dior穩坐時尚指標的地位,也擴張了品牌版圖,1967年推出童裝部Baby Dior、1970年又推出男裝部Dior Homme。英國科陶德藝術院(The Courtauld Institute of Art)學者Rebecca Arnold就指出,Marc Bohan對Christian Dior最大的貢獻,是他在「繼續生產舒適、高雅的服裝之餘,仍然讓品牌保有時尚龍頭的地位。」
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2017年是Christian Dior成立70週年,品牌與Assouline出版社合作陸續推出7冊專書,回顧7位歷任創意總監為Christian Dior帶來的不同風貌。第一冊專書《Dior by Christian Dior》於2016年底出版,《Dior by Yves Saint Laurent》也在2017年6月推出,《Dior by Marc Bohan》於2018年4月出版,是系列書籍的第三本,透過作者Jérôme Hanover的文字與攝影師Laziz Hamani的服裝寫真,以及珍貴的檔案影像,完整回顧Marc Bohan擔任Christian Dior創意總監28年間精彩豐富的品牌歷史。
Text、Photo:Christian Dior、FIDM Museum、Victoria & Albert Museum、The New York Times
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