Dior品牌20年來首次換帥,勞苦功高的原CEO Sidney Toledano升任LVMH時尚集團掌門人

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法國奢侈品集團LVMH日前宣佈,旗下高級時裝品牌Christian Dior Couture(以下簡稱Dior)原董事會主席暨CEO Sidney Toledano將調職擔任LVMH時尚集團董事會主席暨CEO,原Fendi CEO Pietro Beccari將成為Sidney Toledano的繼任者。此次任命將於2018年年初生效,Sidney Toledano和Pietro Beccari都將加入LVMH執行委員會。

LVMH在一份聲明中介紹,原LVMH時尚集團董事會主席暨CEO Pierre-Yves Roussel將繼續擔任LVMH集團董事會主席暨CEO Bernard Arnault的特別顧問。

此後,LVMH時尚集團旗下Céline、Givenchy、Kenzo、Loewe、Marc Jacobs、Pucci、Rossi Moda和Nicholas Kirkwood等各品牌負責人將向Sidney Toledano彙報工作。

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今年六月,LVMH集團以65億歐元的價格收購了原Dior集團(也是LVMH的大股東)旗下的Dior高級時裝業務Christian Dior Couture,並將其香水和時裝業務整合在一起。交易後,Dior品牌成為了LVMH集團旗下的第二大時尚品牌,僅次於旗艦品牌Louis Vuitton(路易·威登),Fendi位列第三。

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Pietro Beccari(左)與 Sidney Toledano (右)合影

LVMH集團董事會主席Bernard Arnault表示,任命Pietro Beccari為Dior董事會主席暨CEO標誌著一個全新時代的來臨,他十分看好在這位新掌門人的帶領下 Dior品牌未來的發展前景。

Bernard Arnault同時肯定了Sidney Toledano過去25年對Dior在全球範圍內的成功奠定的堅實基礎,並表達了對未來雙方繼續合作的美好憧憬。

最後,他高度評價Pierre-Yves Roussel在任職LVM時尚集團掌門人10年間對於設計人才的挑選、實施創新戰略以及帶領各品牌高效團隊方面建立的卓越成績。

Sidney Toledano本人近期在接受採訪時表示,此次職務變動經過了他的深思熟慮,在此時離開Dior為品牌及他個人留下了美好的記憶。Bernard Arnault此次將LVMH時尚集團掌門的職責託付於Sidney Toledano,對後者而言意味著完全不同的全新管理工作,是證明自己的新機遇,這讓他感覺非常榮幸。

Sidney Toledano 1994年加入Dior,此後品牌推出的常青暢銷Lady Dior手袋迅速為他在業內樹立了聲譽。1998年,Sindey Toledano升任Dior的CEO以後,一路見證了該品牌的銷售收入增長了十倍之多。

Sidney Toledano執掌Dior期間,將Dior從授權業務驅動轉型為以生產和分銷為核心業務的奢侈品牌。當前,Dior 95%的銷售額來自於自有門市,授權業務只保留與義大利眼鏡生產商Safilo的合作。Sidney Toledano妥善領導了Dior品牌各種不同類型的創意設計人才(包括:女裝、男裝、童裝設計師,珠寶、腕表設計師和家居產品設計師)。他表示,現任Dior女裝創意總監Maria Grazia Chiuri的職務在此次人事變動中將不會發生任何變化。

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今年正值Dior品牌成立70週年,Dior 7月在巴黎Les Arts Décoratifs裝飾藝術博物館舉行的品牌回顧展覽創下了該館參觀人數之最的紀錄。

Sidney Toledano預計,Dior高級女裝業務今年的銷售額將超過20億歐元。法國巴黎銀行(Exane BNP Paribas)預計,包括美妝品類在內的品牌所有產品線(含批發和授權業務的終端銷售額、以及品牌直營零售額),Dior品牌的零售銷售額總計在80億歐元左右。對於這個預測,Sidney Toledano並未置評,但他表示, Dior仍有很大增長空間。他對新任CEO Pietro Beccari充滿信心,並將為其提供最大支援。

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Pietro Beccari在接受採訪時表示,他將以謙虛學習的心態加入Dior,全身心投入其中,「以品牌業績回饋LVMH的信任」,目標是打造一個能代表法國和Arnault家族的標誌性品牌。

Pietro Beccari明年2月將從Fendi總部羅馬遷至巴黎工作,因此前曾效力於法國品牌Louis Vuitton的緣故,他將這次調動稱為「回家」。

現年50歲的Pietro Beccari出生於義大利帕爾馬,能流利用法語、英語和德語交流,曾是一名職業足球運動員,在英國消費品巨頭Reckitt Benckiser(利潔時)開啟職業生涯,負責國際行銷事務。此後,他進入義大利乳製品公司 Parmalat(帕瑪拉特)紐約分公司工作數年,後又在德國消費品巨頭漢高公司(Henkel)工作10年。2006年,Pietro Beccari從漢高公司(Henkel)戰略總監跳槽至Louis Vuitton,負責成衣和配飾部門的事務,與當時品牌的藝術總監 Marc Jacobs共事。

從2009年開始,他升任Louis Vuitton全球傳訊及行銷執行副總裁。在Louis Vuitton期間,他與Bernard Arnault的兒子Antoine Arnault(法國奢侈男鞋品牌 Berluti 的首席執行官)合作密切,同時他也是Berluti監事會的總裁。

Pietro Beccari 2012年開始擔任Fendi CEO,期間,為這個十億歐元品牌拓展更高端的商品市場立下汗馬功勞,樹立了以羅馬Palazzo Fendi全球旗艦精品店和高端奢華酒店以及Zuma餐廳為標誌的奢侈生活方式品牌典範。

他提升了Fendi品牌的整體奢華感,強調品牌的羅馬根基並突出在皮草和手工藝方面的品牌形象。在Pietro Beccari領導的品牌改革下,Fendi的目標消費群體趨向成熟和年輕化。

Fendi總部於2015年正式搬遷至羅馬紀念碑(Roman Monument)附近的歷史建築Square Colloseum內,一樓作為對公眾開放的參觀空間從開放至今已接待了超過10萬名參觀者。

此外,Pietro Beccari還提升了Fendi整體的藝術感,近期該品牌與羅馬藝術博物館Galleria Borghese簽署了合作協定。Pietro Beccari倡議了多項突出Fendi與品牌總部羅馬所在地文化關聯的項目,其中包括修復羅馬城的多處噴泉建築。去年7月,Fendi慶祝品牌成立90週年的高定皮草發佈會Haute Fourrure在其中的一處噴泉Trevi Fountain所在地舉行。

據消息,Pietro Beccari將協助為Fendi尋找新的接班人。Fendi新任CEO的人選將於近期公佈。

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Pierre-Yves Roussel此前擔任LVMH時尚集團掌門人已10年時間,此次人事變動後,他便即將與LVMH執行委員會共同承擔新的運營工作,他加入該委員會已經有14年時間。但在接受美國網站WWD採訪時,Pierre-Yves Roussel本人表示在開始負責新的工作前,他打算先休假一段時間。

Pierre-Yves Roussel在過去十年為LVMH集團所謂的「二線品牌」紮實了基礎。這些品牌很多在Pierre-Yves Roussel到任前都是規模很小的品牌或者面臨虧損,這為他發揮自己領導才能、實踐想法提供了廣闊的機遇。

在這過程中,最值得稱道的是Pierre-Yves Roussel任命了Céline創意總監Phoebe Philo,這位女設計師徹底改變了品牌的舊貌,為其注入了新的活力;當年垂死掙扎的Kenzo(高田賢三)在Pierre-Yves Roussel 從Opening Ceremony引入設計二人組Humberto Leon和Carol Lim之後華麗變身當紅潮牌;此外,他還為西班牙皮具品牌Loewe帶來了英國設計金童Jonathan Anderson。

在Pierre-Yves Roussel的帶領下,這些品牌獲得了5到7倍的驚人增長。Pierre-Yves Roussel本人感慨,這印證了Bernard Arnault多品牌組合的戰略非常成功。但很多分析師認為,LVMH應該儘快出售這些品牌以集中力量發展 Louis Vuitton, Parfums Christian Dior和Dom Perignon等「一線主力品牌」。

Pierre-Yves Roussel在總結自己的經驗時,說道:「我們本可以讓這些品牌發展得更快,但我們學會了控制節奏。」時刻不忘「帶著遠見去嘗試」和「敏捷並且專注」是他的兩點原則,他堅信「人才決定一切」。但時尚永遠伴隨著挑戰,比如LVMH旗下的Pucci和Marc Jacobs至今仍然在尋找著轉型的道路。

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Pierre-Yves Roussel在近年來的管理中加強了性別平等的概念,最近他新聘請了三位女性CEO:原法國輕奢品牌Maje的CEO Sylvie Colin現執掌Kenzo;原法國奢侈男鞋品牌Berluti的CEO Séverine Merle現執掌Céline;原Céline二把手Pascale Lepoivre現執掌Loewe。

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