高投入低產出引發不滿,瑞士手錶巨頭Swatch集團宣布退出巴塞爾國際鐘錶珠寶展

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由於費用高昂且收效不如人意,巴塞爾國際鐘錶珠寶展(Baselworld)最重要的參展商之一,瑞士手錶巨頭Swatch集團在日前宣布2019年將退出。

Baselworld被業界公認為「世界第一的鐘錶展」,在每年三月舉辦,歷史可以追溯到1917年。由於珠寶、鑽石和高級腕錶等奢侈品市場持續低迷,智慧手錶對傳統製錶業造成衝擊,2018年Baselworld將參展商數量下調至原來的一半,僅餘600至700家參展商,同時還將關閉多家展館,展期也縮短至兩天。

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高投入低產出引發不滿,瑞士手錶巨頭Swatch集團宣佈退出巴塞爾國際鐘錶珠寶展_(2).jpg

Swatch集團一直是巴塞爾國際鐘錶珠寶展覽上的主要參展商之一。旗下擁有18家不同檔次的品牌,旗下奢侈手錶品牌包括:Breguet(寶璣)、Harry Winston(海瑞溫斯頓)、Blancpain(寶珀)、Glashütte Original(格拉蘇蒂)、Jaquet Droz(雅克德羅)、Léon Hatot(雷恩哈度)、Omega(歐米茄);高端品牌:Longines(浪琴)、Rado(雷達)、Union Glashütte(格拉蘇蒂聯盟);中端手錶品牌:Tissot(天梭)、Balmain(瑞士寶曼)、Certina(雪鐵納)、Mido(美度)、Hamilton(漢米爾頓)、Calvin Klein(CK);基礎手錶品牌有:Swatch(斯沃琪)、Flik Flak(飛菲)。

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Baselworld的常務董事Michel Loris-Melikoff表示,他們希望保持巴塞爾展會世界第一的奢侈手錶展覽會的地位。Swatch集團的退出對於他們來說是巨大的損失,他們將竭盡全力予以挽留。

Baselworld主辦方The MCH Group花費4.3億瑞士法郎,請瑞士建築設計師Herzog & de Meuron建造的展館,使Swatch集團的CEO Nick Hayek感到十分不滿,認為主辦方在豪華的展館上一擲千金,卻缺乏勇氣做出有意義的改變。他強調,「如今時代發展迅速,人們獲取資訊的方式更加便捷透明,傳統的手錶展會為公司帶來的效益微乎其微,Baselworld應該進行全面改造,使得展會更有創意,採用更符合現代社會的展會形式。」

Swatch集團這樣的主要參展商,每年在巴塞爾國際鐘錶珠寶展覽上投入的成本高達5,000萬瑞士法郎,其中很大一部分用於支付員工以及嘉賓的旅行和住宿費用。

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相比巴塞爾國際鐘錶珠寶展的衰退,更注重數位領域的日內瓦高級鐘錶展(簡稱SIHH)則日漸發展壯大,吸引了眾多奢侈手錶品牌,2018年有大約150家品牌參展。法國奢侈品集團Hermès(愛馬仕)退出了巴塞爾展會轉而參加2018年的日內瓦展會,表示SIHH的開放精神吸引了他們。

(1瑞士法郎約合30.87新台幣)

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