後創始人時代,kate spade new york迎來新起點,專訪創意總監nicola glass

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無論在創意上還是商業上,kate spade new york都迎來了新的開端。(圖/LADYMAX)

作為輕奢的代名詞,美國輕奢品牌kate spade new york的影響力已遠遠超出了時尚界,成為消費者認知度最高的品牌之一。伴隨新任創意總監nicola glass上任後的首個2019春季系列於紐約時裝週釋出,kate spade new york正式進入全新時代。

作為新任創意總監上任後具有里程碑意義的首個系列,nicola glass告訴時尚頭條網,她希望在現有風格基礎上,創造出具有辨識度且能夠延續成為經典的全新標誌性元素。從品牌的「黑桃」標識本身著手,nicola glass弱化了品牌以往的文字標識,將「黑桃」以不同形式進行演繹,融入到印花圖案、皮革壓花以及鏤空設計細節之中,包括黑桃琺瑯旋轉鎖扣、黑桃拼花浮雕紋、黑桃提花織物,乃至拉鍊、五金和裝飾。

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圖為kate spade new york 2019春季系列秀場。(圖/LADYMAX)

與此同時,nicola glass延續了kate spade new york以往對高飽和度色彩、大膽色彩組合,以及印花的運用,繼續強化品牌樂觀積極的女性精神。受上世紀70年代和40年代復古風潮啟發,該系列主要呈現柔美廓形。以薰衣草色、蜜桃粉色、亮黃色、寶藍色為主的用色令整個系列呈現輕盈感。

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圖為kate spade new york 2019春季系列。(圖/LADYMAX)

配飾方面,新系列覆蓋了包括手拿包、斜背包、水桶包和尼龍包在內的各容量手袋,能夠滿足了女性日常生活各場合的需求。心形和黑桃形琺瑯旋鎖,壓花皮革和提花織物上的花型黑桃標識等再次重申了品牌的全新身份標誌。

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圖為kate spade new york創意總監nicola glass謝幕。(圖/LADYMAX)

值得關注的是,kate spade new york推出由2019春季新品中精選出的限時膠囊系列,包括nicola手袋、dorie編織水桶包和geospade印花絲巾。作為新系列的第一款手袋,廓形柔和的單肩包nicola結合了女性化的圓角設計和後夾層,而dorie編織桶包則採用了傳統的皮革編織工藝。

據悉,紐約時裝週發布後,該系列已在kate spade new york官方微信精品店上限量發售,這意味著消費者可在2019年春季之前提前擁有新品。全球範圍內,該系列也於9月8日在美國和英國推出,並於秋季晚些時候在日本發售。

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kate spade new york 2019春季限量膠囊系列已於9月8日在官方微信精品店上發售。(圖/LADYMAX)

2018年1月,nicola glass正式擔任kate spade new york創意總監,負責領導品牌的所有創意方面,包括女士配飾、成衣設計、品牌視覺和櫃位陳列等在內的全面創意工作。該任命被認為是進一步加強kate spade new york配飾品類的競爭力。

nicola glass擁有倫敦皇家藝術學院時尚配飾設計的碩士學位,以及愛丁堡藝術學院的珠寶設計學士學位。在加入kate spade new york之前,nicola glass擁有多年配飾設計經驗。

事實上,除了新任創意總監所帶來的全新創意方向,kate spade new york在商業上也迎來了轉捩點。

自2017年5月被Tapestry集團收購後,kate spade new york對管理團隊進行重整,而擴大了品牌矩陣的Tapestry集團也正向多品牌生活風格集團邁進。Tapestry集團首席執行長Victor Luis曾表示,集團將專注於保持kate spade new york品牌的獨立性。

得益於kate spade new york手袋需求的增加和Coach業績的加速復甦,在截至6月30日的第四財季,Tapestry集團銷售額同比大漲31%至14.8億美元。其中,kate spade new york第四季度銷售額為3.12億美元,全年銷售額錄得12.8億美元。

集團稱,kate spade new york總體表現好於預期,除得益於新任命的首席執行長暨品牌總裁Anna Bakst和創意總監Nicola Glass組成的管理團隊外,Anna Bakst透露,kate spade new york將在全球新增數十家門市。

Tapestry集團首席執行長Victor Luis曾強調,「在所有時尚類別中,手袋和配飾仍然是最具潛力的產品。」從某種程度上,被Tapestry集團押注的kate spade new york正是集團野心的投射。

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圖為kate spade new york創意總監nicola glass。(圖/LADYMAX)

時尚頭條網就新系列及品牌願景等議題,與kate spade new york創意總監nicola glass聊了聊:

時尚頭條網:你認為kate spade new york是一個怎樣的品牌?最吸引你加入的原因是什麼?

nicola glass:這個品牌有許多機遇,我可以回顧、改進並創建新的品牌風格。Kate和Andy開創了這個前所未有的品牌。他們純粹的設計方式令我欣賞,更吸引我的則是該品牌的核心DNA:時尚的色彩運用和精緻的設計構思,這是品牌創作的根基,也是我正在努力實現的目標。

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時尚頭條網:之前的工作經歷對於你在kate spade new york的創作有什麼啟發?

nicola glass:我雖然花了一段時間才明白時尚是我的工作方向,但我一直清楚自己會從事創意設計行業。我在蘇格蘭愛丁堡上的大學,一開始學的是建築,但很快意識到我志不在此,我希望自己能夠專注於可以親力親為的行業。因此我轉到愛丁堡藝術學院學習珠寶設計,在那裡,我親手處理各種材料,掌握不同的製作工藝,並從中樹立自己獨有的風格。

不過在這段時期,我發現儘管自己很喜歡其中的技術細節,但我更偏愛手袋設計的創意和繁複工藝,因此將學習的重點轉變為皮革處理工藝以及手袋設計。然而,我在學習珠寶設計的這段經歷令我更注重細節方面的處理,這也運用到了我為kate spade new york設計的新款包袋中。

之後,我在倫敦皇家藝術學院攻讀碩士學位期間,有機會在Alexander McQueen實習,學習設計專供日本市場的手袋。畢業之後,我在英國品牌Bamford短暫工作過一段時間,隨後進入Gucci,擔任手袋設計師。我在Gucci工作了2年半時間,負責手袋、腰帶和珠寶的設計。當時,我是團隊中唯一的非義大利籍的手袋設計師。離開Gucci之後,我很想去紐約工作和生活。機緣巧合,我在WWD的一篇文章中看到Michael打算進一步擴大配飾業務,因此我聯繫了Michael Kors,並且很快被任命為配飾設計團隊的負責人。

回顧以往,我認為正是這些經歷讓我做好準備迎接在kate spade new york的這一工作。在Alexander McQueen的實習經歷讓我有了全球化的時尚視野,並學會在不同的文化和市場之間轉變時尚觀;而在Gucci的那段時間剛好是Tom Ford在Gucci擔任創意總監的最後幾年,從他身上我認識到了時尚應有的態度和熱情;Michael Kors是我第一次與美國品牌合作,讓我充分瞭解美國品牌的企業文化。這些相關經歷,為我在這裡的工作提供了無限的可能。

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時尚頭條網:現在kate spade new york已經從一個手袋品牌發展成為生活風格品牌,也意味著有更多的市場可能和機會,你將如何利用創意來提升品牌知名度和品牌形象?

nicola glass:我正在探索一種更為獨特的色彩運用方法。除了發展品牌經典的色彩,我還打造出獨特的色彩組合。總體來說,我們會逐步減少復古元素,增加現代感,打造一種輕鬆自在的時尚。成衣系列的許多單品均能輕鬆應對白天到夜晚的不同場合。既優雅成熟又年輕活力,巧妙融合了柔軟、流暢和酷炫的感覺。kate spade new york始終青睞非凡,而我會用自己的方式詮釋這一點。

我們所做的一切都蘊含著一種探索精神。細節對我來說至關重要。它為包袋的主人營造了一種親密感。而我們的新品便希望能夠體現這種親密感。一眼或許不足以看出其中奧秘,只有在使用的時候,你才會注意到這些用心的細節設計。按照我的方式設計的「黑桃」尤為如此。我用一種或低調或張揚的方式演繹「黑桃」標識,將其融入印花圖案、皮革壓花以及鏤空設計細節之中。

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時尚頭條網:如何看待當下奢侈品牌開始向街頭潮流靠攏的趨勢?kate spade new york未來的產品設計是否也會融入一些街頭潮流元素?會考慮與其它設計師或藝術家進行跨界合作嗎?

nicola glass:就kate spade new york而言,我正在以品牌自己的方式來演繹街頭時尚潮流。對於街頭風來說,具有辨識度的標誌性元素不可或缺。我在kate spade new york首要關注的就是打造一個可以運用在所有產品中並能延續作為經典的標誌性元素。

我從品牌標誌「黑桃」入手,探索了各種類型的「黑桃」展現方式。我們設計了心形和黑桃形琺瑯旋鎖,在壓花皮革和提花織物上打造了花型黑桃標識,其他還有拉鍊、金屬配件和裝飾。

我還以布料演繹我們標誌性的黑桃圖案。舉例來說,義大利製造的格紋尼龍面料非常獨特,僅有少數奢侈品牌會使用。我在多個產品系列中運用這種面料,包括Morley Tote和格紋背扣式連衣裙及上衣。目前,我們正致力於審視並優化品牌現有的時尚風格,同時打造出新的格調。在我看來,跨界合作必須要有原創性。我很樂於在未來探索這些類型的企劃,但目前的首要任務是確立品牌的風格。

時尚頭條網:kate spade new york能準確理解全球各地的女性想要擁有的東西,在消費者為主導的當下,你如何平衡消費者的喜好和品牌特色?

nicola glass:我們在構思和創作每件產品的時候始終將消費者放在第一位,但同時,我們的品牌特色也基於這些消費者。kate spade new york的設計靈感可以是拿到人生第一份薪水去買自己第一個手袋的青澀女孩,也可以是想要給自己一件特別禮物的成熟女性。她們可能並非從頭到腳穿著我們的品牌,但她們在這裡可以找到心儀已久的服飾或配飾。

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時尚頭條網:為給品牌注入新鮮感,你將從哪方面著手?

nicola glass:在kate spade new york的工作充滿了各種機遇。對於品牌現有的時尚風格,我希望保留品牌的初心,即對於色彩和印花的獨特運用,然後加以發展變化。我從中看到了巨大的發展空間,我希望以我自己的方式來推動品牌當前的設計風格使其與時俱進。同時,我加入了一些性感的元素在其中,令服飾設計更為大膽,而不豔俗。不論是面料還是五金配飾,質感均有著絕佳的觸感,令人不禁想要撫摸,為穿戴者帶來愉悅的享受。

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時尚頭條網:在品牌創新方面你有什麼打算?

nicola glass:我想建立一種獨特的印花語言。對我來說,印花和配色是打造成衣系列的決定性因素。當你走進一家商店時,應該憑藉印花和色彩一眼就識別出這個品牌。生動的印花圖案也能帶來一種感官上的享受,當你從遠處觀察或於近處觀摩,獲得的感覺會截然不同。我們將黑桃作為主打印花,整體的印花圖案也將更為驚豔。

我還為產品注入了更多低調奢華的元素。kate spade new york的奢華是創新與高級質感的結合,由此帶來了突顯品牌理念的經典款式。創新源自我們對各類材質的運用(無論是全新表面光滑的皮革還是獨具特色的壓花工藝),以及構造加工和功能設計。

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時尚頭條網:你作為kate spade new york的創意總監是否有一個具體目標?

nicola glass:我的最終目標是為該品牌創建一個標誌性的前景。從2019春季開始,創造能夠滿足已有消費者、現有消費者以及潛在消費者所希望擁有的系列。我已經創造了一系列可以無縫融入當前衣櫥的產品,並延續了品牌積極樂觀的女性精神。

目前,爆款手袋已成為各大奢侈時尚品牌的重要競爭力之一。隨著kate spade new york迎來全新起點,提前於中國限量發售的2019春季膠囊系列將率先試驗中國市場。富有配飾設計經驗的nicola glass能否打造下一個爆款,這無疑正激發著業界的想像力。

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