【2018時尚趨勢觀察】換將改Logo新氣象、中國企業插旗國際精品、品牌響應拒用皮草、種族歧視事件頻傳

今年即將進入尾聲，綜觀2018年國際間時尚產業的發展，我們歸納出以下幾個重點趨勢回顧。這一年來，多家精品品牌走馬換將，迎來新任創意總監，期望透過注入新血、更換Logo的方式，重振消費者的信心，不過，現實告訴我們，擁有高人氣的設計師，面對的挑戰仍就艱鉅且難以突破，對於將暗黑風格帶入Celine的Hedi Slimane，以及日前黯然離開Calvin Klein的Raf Simons想必感受很深。

中國市場仍是精品品牌的必爭之地，無論是首度離開紐約，改到上海辦秀的Coach，還是6月間在上海外灘舉辦早春大秀的Miu Miu，都可以看出國際品牌對中國市場的重視，相對地，在全球加碼投資中國市場之際，中國企業也非常看重奢侈品業務的發展，紛紛以雄厚的資金入主國際品牌，一方面能在歐美品牌搶攻境內市場時分一杯羹，一方面也有助於拓展國際。

無奈的是，今年種族歧視事件依舊頻傳，在這個強調多元、包容的地球村年代，時尚品牌該如何尊重不同族群，似乎仍是必須努力學習的課題；同時，年輕一代消費者的價值觀也正在轉變，這個族群明顯對社會與環境議題更加重視，也期望時尚品牌能承擔更多對地球的責任，這股意識未來會將時尚帶往何處？值得我們在2019年持續觀察。

新總監，新Logo，新氣象

如果你特別關注男裝市場，2018年無疑是令人振奮的時刻，Louis Vuitton在年初宣布擔任男裝創意總監長達7年之久的Kim Jones辭職，引發時尚界一片譁然，不過LVMH集團隨即在3月宣布，Kim Jones將遞補Dior男裝創意總監的位置，並在6月迎來上任後的第一場大秀。同時，Louis Vuitton男裝創意總監一職，出乎眾人意料找來潮牌Off-White創辦人暨創意總監Virgil Abloh，將街頭潮流注入Louis Vuitton老店，事實證明，這項突破的確成功為Louis Vuitton開啟了時尚新頁。

相較於Louis Vuitton一片叫好，另個品牌就有點難以平息各界的質疑聲浪了。2017年底Céline前創意總監Phoebe Philo宣布離職，連2018年初的秋冬系列都不舉辦大秀，而繼任的Hedi Slimane顯然無意在任何方面延續她的風格，不僅將Céline的品牌名稱改為Celine，甚至停止品牌電商業務，並且在首場大秀上展出他的招牌暗黑風格，令原本的粉絲震驚不已。

提到更換Logo，2018年無襯線字體商標繼續大行其道！在Hedi Slimane改掉Celine的商標前，虧損連連的Burberry在迎來有歌德之王稱號的Riccardo Tisci之後，也更新了Burberry的商標，增加品牌在社群媒體上的辨識度。到了年底，擁有超過70年歷史的Balmain也首次更改了Logo及字母組合圖案，顯示在行動裝置成為主流的時代，經營與目標客群的視覺溝通模式已開始轉變。

中國企業持續插旗國際品牌

隨著全球精品市場重心轉向亞洲，早已不是新鮮事，近年來中國經濟成長強勁，精品的消費也跟著大幅增長，在西方品牌布局中國市場的同時，中國財團也開始投資精品品牌，一方面搶攻境內市場大餅，一方面以此向國際擴展，從年初復星國際買下法國品牌浪凡（Lanvin），以及山東如意集團收購瑞士品牌Bally多數股權等案例，皆可看出中國企業進軍國際精品的企圖心。日前還有傳聞指出，華裔設計師Alexander Wang正尋求跟中國服飾集團的合作，未來中國企業會如何經營全球精品市場，值得持續關注。

拒用皮草成趨勢

再生能源投資平台GreenMatch在11月發布最新的消費者調查報告指出，72％Z世代（Gen Z）願意花更多錢購買對永續經營有所貢獻的品牌，而90％的千禧世代消費者會因為價值觀而轉向其它品牌，這或許可以說明為何更多品牌選擇在2018年宣布停止使用皮草，儘管皮草仍有支持者，但反皮草已然成為現下時尚界的趨勢。

從年初Versace與Furla宣布停用皮草，以及3月間舊金山（San Francisco）市通過法案，將於2020年全面禁止銷售皮草開始，Maison Margiela、Diane Von Furstenberg、Michael Kors、Burberry、Coach等品牌皆紛紛加入拒用皮草的行列，9月英國時裝協會（British Fashion Council）宣布倫敦時裝週全面停止使用動物皮草；到了12月，Chanel也表示將停止使用珍稀皮革與皮草，有分析人士指出，反皮草作為新世代的潮流，對於愛馬仕（Hermès）這種依賴珍稀皮革產品的品牌而言，無疑是件棘手的事，未來若無法適當地轉型，開發不使用珍稀皮革的產品，處境會十分尷尬。

種族歧視事件頻傳

包容與多元早已是新時代的共識，但不幸地在2018年，時尚界仍然傳出數次重大的種族歧視爭議，先是年初時瑞典快時尚品牌H&M在童裝廣告中暗示黑人男童是猴子而飽受批評，不久之後巴黎世家（Balenciaga）在巴黎的門市，因排隊糾紛而爆出店員歧視中國人，許多亞洲網友也開始分享在自己在精品店受歧視遭遇，歧視議題一度成為討論焦點。

年初的事件才平息，到了年末，原本預計在11月的上海世界博覽會舉辦大秀的Dolce & Gabbana，卻發生宣傳廣告疑似嘲笑華人口音，以及創辦人之一Stefano Gabbana對網友聲稱中國是「屎之國」，引發軒然大波，最後Dolce & Gabbana的上海大秀遭取消，兩位品牌創辦人也公開道歉。無獨有偶，Prada推出的「大紅嘴唇」吉祥物猴子，遭美國律師指責是在影射醜化黑人的扮黑臉（blackface）而全數下架，在時尚界一片強調平等、多元呼聲中，顯得十分諷刺。

特別紀念－2018離我們而去的時尚工作者

迎接新年度雖然令人振奮，但與熟悉的創作者告別，卻令人萬分不捨。2018年3月，法國精品品牌紀梵希（Givenchy）創辦人Hubert de Givenchy以91歲的高齡辭世，這位被認為造就一代女星奧黛莉赫本（Audrey Hepburn）的設計師，過世的消息傳出後，受到全世界仰慕者的哀悼，法國總統馬克宏（Macron）也第一時間發表聲明，感謝他對法國文化的貢獻。

6月初，不幸的消息再度傳來，以色彩繽紛的可愛手提袋擄獲許多少女心的Kate Spade，因不堪憂鬱症所苦在家自縊身亡，身後獨留丈夫與女兒相伴，令人不勝唏噓。

時至11月，LVMH創辦人之一Alain Chevalier也以87歲高齡辭世，Alain Chevalier 1970年代起在香檳品牌Moët Hennessy擔任執行長，1987年他將Moët Hennessy與Henry Racamier擁有的Louis Vuitton合併為LVMH集團，但不久後就因為股權紛爭而離開，往後投身商業教育，擔任ESCP歐洲高等商學院副院長直到退休，LVMH集團在紀念他的聲明中表示，「這位偉大的實業家為世界最大精品集團開啟了道路。」