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美國零售投資研究公司Jane Hali&Associates LLC最新趨勢報告指出,2019年的宏觀經濟環境會給零售商和品牌造成壓力,也會有極大的發展機遇,零售商和品牌需要積極採取行動,把握住正確的趨勢。
Jane Hali&Associates LLC 創始人暨首席執行長 Jane Hali指出,潛在的加息可能、「緩和中」的住房市場和貨款週期縮短等宏觀經濟因素,對於節後購物季來說並不是一個理想的環境。
Jane Hali 還指出,純電商零售仍將是傳統零售商的威脅之一,更多pop-up shop和新門市概念的出現,讓市場競爭愈發白熱化。而一個迫在眉睫的問題則是:即便中美貿易戰現在處於「停火」期,未來將如何演變?
向街頭潮牌學習,奢侈品牌如何玩好「Drop」式銷售?
Jane Hali根據服裝、鞋履、潮牌、轉售和租賃市場等幾個細分領域,詳細解讀了流行趨勢的發展,並對該領域會有優異表現的零售商和品牌進行了預測。詳情如下:
服裝品類: 2019年,oversize牛仔夾克、寬鬆和闊腿牛仔褲、磨邊和工裝牛仔褲正當紅。此外,伴隨復古風的持續走熱,市場對漂白和紮染水洗商品的需求會更旺盛。在這一趨勢的推動下,美國青少年服裝零售商 American Eagle Outfitters 和 Abercrombie & Fitch、美國休閒時裝巨頭Gap集團(旗下品牌Gap和Old Navy)等公司的發展很可能會更加「順風順水」。
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鞋履品類: 復古風也擴展到了鞋類,老爹鞋是鞋履當下最熱門的趨勢之一。復古風會繼續「保持重要的時尚地位,預計強勁的運動風也會持續。但今後,老爹鞋的熱度或稍稍下滑,低跟和粗跟鞋會捲土重來。」根據這一趨勢推測,Nike、adidas、Vans和Foot Locker等品牌和零售商或有優異的市場表現。
潮牌品類: 街頭風依舊是今後的「當紅炸子雞」——與奢侈品相融和成為主流時尚之一。「儘管街頭服飾就是以套頭衫和T恤打造的休閒風格聞名,我們也確實希望,2019年的潮牌產品設計會融入更多的剪裁設計。」
若把潮牌與復古風結合來看,logo風也是未來的趨勢之一。這一潮流涵蓋了多個領域,包括加拿大著名瑜伽運動服零售商Lululemon、Urban Outfitters、美國設計師品牌Ralph Lauren和PVH等都能從中獲益。
另外,中性風、可持續發展性也是不可小覷的風潮。
從轉售和租賃市場來看,Y世代和Z世代對於環保主義和道德時尚的追捧,以及「奢侈品消費和Instagram社會的壓力」已經表明,環保、道德等因素是進入共用經濟的「金鑰」。二手服裝寄售網站thredUP、社群時尚電商平台 Poshmark、洛杉磯環保時尚品牌 Reformation、二手奢侈品包袋寄售網站Rebag等都會在今後有更大的發展前景。
這一趨勢預測與ThredUp 2018年的研究報告結果一致。ThredUp的報告顯示:有71% 的消費者計畫在未來增加購買二手商品的支出,預計2022年全球二手成衣的總銷售額將突破410億美元。
關於 Jane Hali&Associates 2015年,Jane Hali成立 Jane Hali&Associates,推出分析零售商和品牌的專利研究法 PIE + O™。
Jane Hali 在成立同名公司之前,有30年以上的豐富零售、批發、投資顧問經驗,她曾出任CMO、首席商品長等職務,在 Rodier Paris USA任職期間負責採購和商品策劃。她還曾是 Planet Retail Investment Research 高階主管之一。
Jane Hali的研究和言論曾多次出現在 《Women’s Wear Daily》、《華爾街日報》、《福布斯》、《USA Today》等知名媒體的報導中,還曾出現在 CNBC、Bloomberg和NPR等主流電視媒體上。
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