美國服裝業復興的兩個關鍵字:「舒適」和「有型」

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美國市場調研機構NPD Group發布最新的《The Future of Apparel》報告顯示,未來兩年,美國的服裝零售業將在運動服、泳裝、睡衣、連身裙等細分品類銷售增長的推動下,實現復興。

這份報告預測,2019年,美國消費者在服裝方面的支出將繼續下滑,但到2021年將出現小幅提升,其主要原因是消費者對「舒適」和「有型」的雙重需求,會刺激運動休閒時尚產品銷售額加速增長。

事實上,部分品類已呈現較為明顯的回升趨勢。截止到2019年5月的12個月中,NPD的Consumer Tracking Service(消費者追蹤服務)統計結果顯示,運動服、運動褲的總銷售額增長8%至236億美元,同期,在家居服的推動之下,睡衣品類的銷售額增長2%至78億美元。

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此外,過去12個月中,連身裙的銷售額下滑3%至150億美元,但NPD預計,到2021年,相對較新的「運動裙」品類的增長,將能夠彌補這個大品類整體的下滑。

泳裝在過去12個月中同樣呈下滑趨勢,下滑4%至58億美元。NPD認為,該品類下滑的主要原因是美國入夏較晚,且很有信心未來兩年泳裝品類能恢復增長,並成為服裝產業增長的主要驅動力之一。

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NPD首席企業顧問Marshal Cohen指出,「未來服裝產業取得成功的關鍵,還是要看外觀時髦的運動服。消費者渴望時尚,又不想犧牲掉現有運動服的舒適性和便利性。」

「憑藉舒適和有型,運動衫正逐步取代傳統上衣,而將塑身衣整合進泳裝設計,將進一步推動泳裝的銷售額增長。」Marshal Cohen說,「如今的時裝特點是在於:實用的簡單款。這是整個服裝產業能夠,也應該採用的『公式』。」

事實上,從純運動服到時尚運動服的轉變早已透露出苗頭,從2019年早些時候各品牌發布的2019/20秋冬時裝系列中,不乏融合了經典剪裁,貼合女性身材曲線,但又舒適且便於活動的設計。

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