這兩個機構超佛心!資深設計顧問帶你跨入趨勢預測殿堂

(本文節錄自原點出版《跟著潮流預測權威WGSN,帶你抓緊流行商機,把生意做起來:抓住不斷演進的消費者慾望,這一課,全球品牌高價諮詢,現在你可以學會》一書,未經許可請勿轉載)

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經歷
阿基‧喬克拉特是享譽國際的頂尖時裝和鞋類設計專家,時尚產業從設計到生產, 他均有豐富的經驗。畢業於皇家藝術學院(Royal College of Art)的喬克拉特,擁有自己的鞋子品牌並擔任總監,也為眾多客戶擔任設計與趨勢顧問,包括哈雷機車、Caterpillar、Puma運動鞋和中東的頂級奢侈品零售商Chalhoub。他為義大利Polimoda時尚學院設立時尚趨勢預測碩士課程,並帶領這個學程五年。喬克拉特現在是美國底特律創意研究學院時裝配件設計系的主任和副教授,他把趨勢思維放入學院的教學課程之中。


您如何看待趨勢研究和進行預測?

我的趨勢研究方法十分直觀。我盡量不要從一開始就過度系統化,寧可讓自己保持開放。我會關注更大格局的文化現象,瞭解我們作為一個社會的未來走向。我們最終想要掌握的是人們的消費模式,在他們開始採行之前。

您有一套方法論嗎?
有。我總是從書寫、手繪我看到的東西開始。我往返在美國教職和歐洲業務之間,旅行頻率非常高,加上演講,因此我會一直看到有趣的人事物。每年我都會記上好幾本筆記本,需要時我就開始查閱過濾資訊。因此我是從觀察文化,過濾訊息,跨界參考出發,看出是否有一條能夠發展為趨勢的途徑。

您覺得時尚產業裡哪個環節對您的工作最具啟發性,就社會、文化或美學層面而言?

時尚產業裡的一切我都喜歡。我喜歡看原物料展,瞭解有什麼創新、生產出現什麼新走向。我喜歡街頭風格,喜歡拍攝有趣的人,和具有個人風格的對象。我喜歡街頭的民主氣息。我也分析時裝秀,幾乎每一場我都分析,不僅是從趨勢專業的角度,我也盡可能從時尚愛好者的立場出發。

您使用誰提供的趨勢預測服務,來自專業公司或個人預測師?
我喜歡哥本哈根未來學研究所,以及未來實驗室(The Future Laboratory),這兩個機構在他們的網站上都有很棒的免費內容。當然,WGSN就像一艘母艦,我從它那邊理解全球的零售狀態;Trendstop(我一直擔任顧問)提供我顧客導向的流行趨勢。

您覺得對於趨勢的應用如何改變了時尚產業?
趨勢機構過去一向處於強勢領導地位,因為它幫助企業認清未來的走向。現在網路上的資訊汗牛充棟,許多企業覺得自己做預測就可以了。我認為這是一個大問題,跟過去比起來,現在尤其需要專家的協助。許多高級時裝業者漫無目標地下載趨勢報告,釘在工作板上,根據這些資訊來做設計,我認為事情不該這麼做⋯⋯趨勢可以帶來很棒的靈感,但如何翻譯其中的訊息,是一件加倍困難的事。

有哪一件東西是趨勢預測師不可以沒有的?
一台筆電,用來記錄自己的經驗。你就是所有瀏覽器裡最好用的。

什麼事情最能激發您的靈感?
有創意的人。音樂家、職人、作家⋯⋯那些會做我不會做的事的人。還有把事情做得很好的人也能激勵我。在設計和時裝方面,我喜歡跟年輕人和創新者打交道。我也受到城市和城市裡的一切所啟發。東京帶給我靈感。

人生就是一場大型的研究計劃!WGSN牛仔布預測師Amy Leverton談趨勢預測

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網站、部落格、書籍、地點、物件⋯⋯哪一項是您不可或缺的工具?
我的閱讀清單很長,但平常的閱讀習慣絕對必要,從格奧爾格‧齊美爾、托斯丹‧范伯倫、華特‧班雅明,還有埃弗雷特‧羅傑斯以及理查‧道金斯。對於流行資訊,我喜歡像《Garage》和《VogueItalia》之類的時尚雜誌。我也試圖讀懂那些風靡日本的雜誌,像是《Popeye》和《Free & Easy》。視覺造型方面我喜歡《Vo l t 》雜誌, 還有《Plethora Magazine》簡直讓我瘋狂。網站方面,當然喜歡SHOWstudio,此外還有khole.net和DIS Magazine.com。

您是如何進入趨勢預測這個領域的?
從皇家藝術學院畢業後,我的第一份工作是在倫敦一家事務所Bureaux 做預測, 他們為《View Magazine》提供趨勢資訊,也有國際級的客戶。當時事務所在找一名鞋類專家,於是連繫上我。這是我第一次的趨勢演出,我真的愛死它了。

您對現在準備投入流行趨勢的人有什麼建議?
要多讀點社會科學,甚至不可少於研究時尚和時尚文化。如果你熱愛時尚之美,又不想成為設計師,但你又喜愛時尚裡的商務,但又不想成為商業分析師,那麼,趨勢預測就是一條落在中間值得考慮的理想道路。

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