差點當醫生、超低調的富豪⋯「當代最有影響力的設計師」:Giorgio Armani 20件你不知道的小秘密!

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與Coco Chanel、Christian Dior、Cristóbal Balenciaga齊名,

被稱為二十世紀最具有影響力的四大設計師之一,

這樣的傳奇人物,

你還不認識嗎?

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1975年創立品牌至今,他活躍了將近半個世紀,在時裝界的經典地位無可取代,而他就是喊水會結凍、來自義大利的Giorgio Armani。不論是高端奢侈品牌還是美妝事業體,相信你一定都耳熟能詳,不過除此之外,你對他的了解還有多少?儘管現在是浮誇設計當道的世代,他仍然可以維持不變的風格,屹立不搖的坐穩龍頭寶座?又是為什麼小時候的他對時尚絲毫不感興趣,卻創了服裝品牌?這回就來揭曉Giorgio Armani的20件重要小事,一篇秒懂他是如何打造出這個「超傳奇時尚帝國」!

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事件1:差點成為醫生

Giorgio Armani並非從小耳濡目染才踏入時尚產業,舉凡時尚雜誌、電影、人物,他都摸不著邊,而是家中經濟困難,也歷經過二戰的困苦時期。為了符合家人的期待,他進入醫學院就讀,而且當了將近3年的軍醫助理,最後卻發現從醫根本不是自己的興趣,選擇輟學轉換跑道。

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事件2:擁有導演夢

時尚與藝術的關係深厚,這點在Armani的設計中便可以得到最佳證明。去年他曾與中國的知名導演姜文攜手打造電影《邪不壓正》,當時他公開表示,和世界各地才華橫溢的電影人一起工作,能夠帶給自己源源不絕的靈感,對他來說電影擁有難以抗拒的魔力。此外,他也經常提到:「如果早年我沒有成為服裝設計師,現在或許會是一位導演吧?!」

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事件3:坐擁整個集團

Giorgio Armani、Emporio Armani、A|X Armani Exchange、Armani Collezioni......許多人看見這 3 個品牌會傻傻分不清楚,看似來自同個設計師,卻說不出差別在哪兒。事實上,Giorgio Armani本人不單單是擁有品牌,而是坐擁整個「ARMANI」集團,為了根據不同市場跟目標客層的設定,延伸出不同品牌支線。簡單來說,Giorgio Armani與 Emporio Armani屬於高端奢侈品牌,並且會於米蘭時裝週發表每季設計;而其餘的品牌皆是歸類為「商業成衣」,在百貨商場設立店舖,比較貼近一般消費族群。

註:Armani Collezioni已被整併。

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事件4:低調的義大利富豪

擁有「ARMANI」集團的Giorgio Armani,不僅在義大利的時裝圈稱霸,甚至被譽為是全球時裝設計大師的經典人物之一。另一大驚人創舉,則是他多年被《福布斯》(Forbes)列為具有指標性的富豪,蟬聯義大利富豪第5名寶座,個人財產其價值估計約為73億美元,坐穩義大利高級時裝的龍頭寶座。

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事件5:40歲才開始創業

品牌發展成熟,又是時裝界首屈一指的義大利富豪,或許你很難想像現年85歲的Giorgio Armani,直到40歲才走上這條漫漫長路。退伍後的他,在知名精品百貨連鎖店La Rinascente工作,擔任櫥窗設計師一職,開始培養出獨到的美學,隨後轉換部門,來到男裝部做採購,這時的他才正式接觸到行銷與銷售的相關知識。直至27歲那年,Giorgio Armani受雇於義大利時裝之父Nino Cerruti的品牌,從他的助理做起,慢慢地接到越來越多的設計工作,從Cerruti男裝設計師轉為自由設計師,進而在服裝設計專業上嶄露頭角。

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事件6:生命中最重要的男人

若說到對Giorgio Armani影響最劇烈的人物,不能不提曾是他生命中的靈魂伴侶Sergio Galeotti。他原本是一名建築師,後來因為Giorgio Armani的關係,無心插柳成為時裝店的買手。在兩人相識多年後,他開始鼓勵Giorgio Armani踏出舒適圈,成立專屬於自己的品牌,並且為了提供創業基金,將自己的愛車賣掉,用來支援Giorgio Armani。

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兩人不僅是彼此的摯愛,也是工作上的好夥伴,Sergio Galeotti成為他的後盾,讓Giorgio Armani專心搞設計。不過好景不常,在品牌成立10周年之際,Sergio Galeotti因病去世,對Giorgio Armani來說是相當大的打擊,他全心全意的投入工作、避開崩潰的情緒。

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事件7:為時裝帶來革命

在品牌剛成立時,Giorgio Armani除了是以男性正裝起家外,更顛覆當時的時裝定義,設計出一款男性專屬的夾克,不論是西裝還是夾克,都是布料柔軟且剪裁合身的款式。然而在推出男裝的隔年,因為姐姐們無心插柳的幾句話,讓他發現同樣的設計理念,能夠延續至女裝上,因此Giorgio Armani把正裝原有的俐落輪廓、寬鬆褲型等特色注入女裝,為職場女性帶來更多套裝的選擇。

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事件8:只玩時裝未免太無聊!

設計師擁有叛逆的DNA似乎是常態,包含Giorgio Armani同樣將這個性格發揮得淋漓盡致。「ARMANI」集團不僅有服裝、美妝產品,還涵蓋了巧克力、花藝、家具、飯店、博物館等多元領域,事業體相當廣泛。他希望時尚可以融入日常生活,而不只是伸展台上的華服,並且成為大家的生活方式。

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事件9:靠香水打造美妝王國

Giorgio Armani的美妝事業享譽全球,他從1984年開始跨足美妝領域,不過可不是打造底妝或眼妝,而是以香水踏出成功的第一步。他認為香氛宛若人們的第一層服裝,與肌膚融為一體,可以表現出更多的內斂情緒,當時還找來他的繆思女神凱特布蘭琪(Cate Blanchett)代言。直到2000年才推出首款底妝,以「絲緞布料」為靈感,設計出最具經典的「設計師粉底霜」,因此獲得「底妝之王」美稱。

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事件10:打造《流星花園》般的華麗制服

Giorgio Armani曾替義大利的警察改造制服,也為米蘭的計程車司機打造時髦配備,就在去年,他還將觸角延伸至遠在亞洲的日本,親自幫銀座的公立泰明小學設計新制服。由他本人親自操刀的新款式,以「歸屬」為初衷,希望可以從小培養學生的身分認同,一系列服裝加上配件,價錢大約8萬元台幣,堪稱是史上最奢華的制服。

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事件11:運動服也難不倒他

除了制服,就連運動服他都有涉略!義大利國家代表隊前進2020東京奧運和殘奧會的服裝,是由Giorgio Armani供應,融入國旗上的綠、白、紅三色,以及夾克和運動衫的內裡印有國歌完整版,相當別具巧思。事實上這並非首度打造運動服,早在2012年倫敦奧運會、2016年裡約奧運會、2014年索契冬奧會,Giorgio Armani就已經為團隊設計過服裝。

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事件12:最矛盾的男人

Giorgio Armani的「矛盾個性」反映在他的服裝作品上,以成衣系列來說,設計相當極簡,除了神秘的夜藍色就是他的代表色外,每季的用色也是非常統一。不過到了Armani Prive高訂系列,整體風格像是煥然一新,浪漫元素、豐富的色彩充斥其中,這也成了他的特色之一。

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事件13:最愛樸素的東西

只要看過Giorgio Armani操刀的大秀,肯定都會對於他的謝幕服裝感到印象深刻:萬年不變的圓領毛衣搭配休閒長褲(偶爾會以成套西裝亮相)。他曾在一則訪問中表示:「我做時尚,但我不穿時髦的衣服,因為我知道時尚並不適合我,我也討厭現在Runway上那些太過花俏的東西。」他喜歡固定的風格,擁有至少40件的素色T-Shirt和深藍色毛衣,而且這項習慣維持超過30年。

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事件14:操刀電影男主角戲服

Giorgio Armani創業後打開知名度的最大關鍵,是因為他替經典電影《美國舞男》的男主角李察吉爾(Richard Gere)打點造型,這也讓品牌的正裝詢問度破表。不僅藉此踏入好萊塢,也促使Giorgio Armani開始接觸電影角色的戲服。

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事件15:紅毯上的大贏家

Giorgio Armani是首位發現「紅毯造型」商機的人,在因緣際會下開始主動贊助好萊塢明星,邀請他認為符合的名人,穿著自家衣服登上紅毯及頒獎典禮。他也曾讓被評為「最災難造型」的奧斯卡影后茱蒂佛斯特(Jodie Foster)扳回一城,隔年被稱讚是紅毯最美。而這樣的商業操作,在當時可是前所未見,對此Giorgio Armani只是淡淡的說:「明星們需要真正的服裝來展現自己,而不是劇服。」

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事件16:高級珠寶我也懂

儘管Giorgio Armani已經邁入85歲,他仍然不願安逸,勇於嘗試各種可能性。今年品牌首度推出高級珠寶系列,延續成衣的極簡概念,將簡單的現代感與柔美融為一體。其實早在七零年代,也就是Giorgio Armani品牌創立初期,他的服裝作品就已經加入裝飾性珠寶的元素。

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事件17:堅持拒絕大集團的收購

LVMH和Kering集團旗下囊括眾多高端奢侈品牌,近年亦有許多品牌因為商業考量、發展不慎理想等因素,被這兩大集團收購納入其中。不過對於Giorgio Armani來說,他認為自己就是唯一的老闆,有很多理念需要自己執行,以及想親自確認大眾能夠感受到,所以他曾拒絕收購的邀請,堅持繼續以家族經營的模式走下去。

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事件18:不折不扣的控制狂

Giorgio Armani鮮少接受媒體訪問,不過只要一受訪,幾乎都會提到他自認是個控制狂,他也承認要經營ARMANI集團,每個微小的細節都至關重要:「我所做的80%是紀律,剩下的就是創造力。」就像是在撫養嬰兒,若忽略或是低估了,全部的體系都會崩盤,儘管他信任工作夥伴,他仍是唯一可以做出最終決定的人,用意在於自己能夠臨危不亂的指出錯誤並提出解決方案。

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事件19:生活十分規律

雖然Giorgio Armani是公認的工作狂,但他的生活其實非常規律,步調並不會因為工作繁忙而被打亂。例如固定早上7點左右起床,上班前會跑步30分鐘,活絡筋骨與喚醒腦袋,抑或保持散步的習慣。

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事件20:心中最迷人的城市不是義大利

Giorgio Armani對於不同的文化十分感興趣,尤其日本帶給他的衝擊可見一斑。今年 6 月,特地選在東京舉辦首次的2020早春系列發表,他覺得東京是迷人又頗具特色的一座城市,節奏快卻又保有慢步調的部分,以及新舊並存,非常和諧且融洽。

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看完以上Giorgio Armani的20件事,你是否對他產生了更不一樣的想法呢?不難發現,他之所以能夠穩固經典地位,除了擁有藝術家的巧思外,他還兼具了生意頭腦,並非只會天馬行空的搞設計,而是將商業結合其中,讓兩者並行,甚至成為大眾生活的一部分。

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