曾任職LV、Loewe的英國設計師Stuart Vevers 助Coach變年輕的時尚策略

近年 Coach 的成功轉型讓時尚界驚艷，全面性的革新讓人不經想問，哪位神人促使 Coach 轉型的成功？

#高級品牌設計經歷
不得不說英國培育了許多優秀的設計總監，Phoebe Philo、Daniel Lee、Jonathan Anderson 等人都在時尚界創造了不凡之舉，美國品牌 Coach 想打入年輕市場，就需要一位年輕又熟稔時尚的設計師。

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Stuart Vevers 於 2013 年接任 Coach 設計總監，曾任職於 Calvin Klein，也曾在 Louis Vuitton 跟 Marc Jacob 的設計團隊，05 年時擔任 Mulberry 的設計總監，後來被 Loewe 挖角。Stuart 經歷了瞬息萬變的時尚界，也了解高端人士喜愛的「時尚典範」，他像是經歷切割和拋光完的鑽石，於是迎來了伯樂。

#跟上Z世代的腳步
看著 Stuart Vevers 接手 Coach 超過 70年 的美國老牌，也不免俗的為他擔心，畢竟 Coach 雖然銷售狀況不差，但品牌形象早已與時尚遠去，主要客戶年齡層日趨上升，冒著失去老客戶的風險，Stuart 將 Coach 的經典熱銷款通通改掉，並放入全新設計，將價格重新定位。

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但改革並非易事，少了折扣的加持、撤出各大百貨，2013 至 2015 年 Coach 北美區銷售史無前例地出現兩位數下滑。 到 2016 年，轉型才開始有奏效，截至 2018 年 Coach 品牌全球銷售額比同期增長 6％、同店銷售額也增長 3％，營收高達 9.69 億美元。

#Coach Forever回收材料手袋
Coach 知道品牌不能只將重心放在包包，Z 世代會重視身上的配件質感和品牌，於是 Stuart Vevers 也將著力點放在成衣系列，用成衣來為品牌說故事，拓展客群，找來許多名人行銷，提升品牌知名度。2021 春夏的《Coach Forever》系列正是 Stuart Vevers 實驗系列，為了表達保護生態環境的責任感，《Coach Forever》，該系列的一款經典手袋完全由回收材料製成，致力於減少碳足跡。由Stuart Vevers 邀請的一眾名人如 Kaia Gerber 和水原希子等示範，傳遞更新、再生、減量和節約的概念。

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