不只是保養，更是對細節的堅持！Sawaa－用「龜毛」精神打造品牌美學

凡是關切國際美妝趨勢的人，必定有聽過「純淨美妝」（Clean Beauty）這個已風行數年的美妝趨勢。Clean Beauty，可譯為純淨美妝或純淨美，是一種始於食品產業，並且逐漸延伸到美妝、時尚、環境，甚至是社會關係等層面的全方位生活風格趨勢，最大的特色是消費者開始重視產品本身，以及組成成份安全性，在美妝上，它不僅要求成分要安全、純淨，也講求保養步驟要能夠斷捨離，甚至在外觀上，也講求拋棄過往美妝產品華麗繁複的包裝，而成立於2020年的Sawaa，正是這樣的品牌。

「因為我原本是學設計的，出於自己本身的設計魂，我對於產品的包裝和外觀非常龜毛。」Sawaa主理人郭瑋幽默地說。

「我原本工作的公司，做的是保健產品，所以也認識了很多做化妝品、保養品的代工廠。」她表示，「認識了他們之後，我經常覺得很可惜，覺得為什麼他們都只是幫國外的品牌代工，但台灣市場上比較美的牌子，卻都是從國外來的。」

相較於習慣強調CP值與保養品成份的多數台灣品牌，Sawaa從一開始就將自己定位於塑造美學、質感與生活風格的品牌，而非單純僅是強調保養的效果。

「我們不像別的品牌會找明星、皮膚科醫生來為它的效果背書，因為我覺得這些對保養品來說，是最基本的。」郭瑋說，「我不想刻意放大我們產品的內料有多好，而是我們想把這個部份融入品牌的本質，不是去大張旗鼓地宣傳它。」

郭瑋解釋，與Sawaa合作的工廠，都是為國際大牌代工的工廠，因此這些廠商為了符合國際標準，所生產的美妝產品不僅品質優良，而且定期會通過各項檢驗，產品的成份、效果自然不成問題，但相對地，由於代工的性質，這些優秀廠商不僅不為國人所知，即使有自營品牌，也因為缺乏完整的市場、行銷策略而無法與主導台灣市場的國際品牌相提並論。

「我們的目的，是希望讓台灣的消費者知道，台灣也有能力打造具影響力的品牌。」郭瑋說。

出於這個動機，加上自身對於美感的堅持，郭瑋將Sawaa定位為一個強調質感，在觸覺與視覺上，均能傳達簡單優雅理念的品牌；而她之所以將品牌命名為Sawaa，是將海灘上的沙子Sand，以及海水的Water兩個單字加以結合，希望能藉由名稱喚起大家對自身感受的重視，進而喚醒機械時代生活中失去的儀式感。

「我們其實沒有把自己限制為保養品牌。」郭瑋說，「我們會從保養品出發，是因為我覺得一般人每天的洗臉、擦臉，保養品最能直接接觸到人的東西。所以我們希望從保養品出發，以人的感覺為基礎，逐漸將Sawaa拓展成涵蓋範圍更廣的生活品牌。」

「只要是和皮膚感受有關的，我們都會想嘗試。」她說。

從人的視覺與觸覺感受出發，在構思現有的產品時，郭瑋特別強調簡單、俐落的線條，以不刻意彰顯過多元素的方式來打動人心。

「我們有曾經設想過，會喜歡我們品牌的消費者是什麼樣的人。」郭瑋說，「我相信，喜歡我們品牌的人，想必是在意生活上的小小美感，以及不起眼的儀式感，這樣的人，只要看見我們的瓶子，就會覺得開心，就算保養品用完了，也還是會把瓶器留下，可能像我這種設計人，會比較瘋狂吧。」

「我希望我們能吸引的消費者，是在意美學、設計、以及生活的人。這樣的人，對生活、原則有堅持，而且在意小地方的細節。」郭瑋表示。

採訪編輯：BeautiMode