不只是保養,更是對細節的堅持!Sawaa-用「龜毛」精神打造品牌美學

我們想與你分享的是...

Clean Beauty所強調的,
不只是產品的效果,
而是一種講求細節、
認真感受的生活態度。

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凡是關切國際美妝趨勢的人,必定有聽過「純淨美妝」(Clean Beauty)這個已風行數年的美妝趨勢。Clean Beauty,可譯為純淨美妝或純淨美,是一種始於食品產業,並且逐漸延伸到美妝、時尚、環境,甚至是社會關係等層面的全方位生活風格趨勢,最大的特色是消費者開始重視產品本身,以及組成成份安全性,在美妝上,它不僅要求成分要安全、純淨,也講求保養步驟要能夠斷捨離,甚至在外觀上,也講求拋棄過往美妝產品華麗繁複的包裝,而成立於2020年的Sawaa,正是這樣的品牌。

「因為我原本是學設計的,出於自己本身的設計魂,我對於產品的包裝和外觀非常龜毛。」Sawaa主理人郭瑋幽默地說。

「我原本工作的公司,做的是保健產品,所以也認識了很多做化妝品、保養品的代工廠。」她表示,「認識了他們之後,我經常覺得很可惜,覺得為什麼他們都只是幫國外的品牌代工,但台灣市場上比較美的牌子,卻都是從國外來的。」

相較於習慣強調CP值與保養品成份的多數台灣品牌,Sawaa從一開始就將自己定位於塑造美學、質感與生活風格的品牌,而非單純僅是強調保養的效果。

「我們不像別的品牌會找明星、皮膚科醫生來為它的效果背書,因為我覺得這些對保養品來說,是最基本的。」郭瑋說,「我不想刻意放大我們產品的內料有多好,而是我們想把這個部份融入品牌的本質,不是去大張旗鼓地宣傳它。」


郭瑋解釋,與Sawaa合作的工廠,都是為國際大牌代工的工廠,因此這些廠商為了符合國際標準,所生產的美妝產品不僅品質優良,而且定期會通過各項檢驗,產品的成份、效果自然不成問題,但相對地,由於代工的性質,這些優秀廠商不僅不為國人所知,即使有自營品牌,也因為缺乏完整的市場、行銷策略而無法與主導台灣市場的國際品牌相提並論。

「我們的目的,是希望讓台灣的消費者知道,台灣也有能力打造具影響力的品牌。」郭瑋說。

出於這個動機,加上自身對於美感的堅持,郭瑋將Sawaa定位為一個強調質感,在觸覺與視覺上,均能傳達簡單優雅理念的品牌;而她之所以將品牌命名為Sawaa,是將海灘上的沙子Sand,以及海水的Water兩個單字加以結合,希望能藉由名稱喚起大家對自身感受的重視,進而喚醒機械時代生活中失去的儀式感。

「我們其實沒有把自己限制為保養品牌。」郭瑋說,「我們會從保養品出發,是因為我覺得一般人每天的洗臉、擦臉,保養品最能直接接觸到人的東西。所以我們希望從保養品出發,以人的感覺為基礎,逐漸將Sawaa拓展成涵蓋範圍更廣的生活品牌。」

「只要是和皮膚感受有關的,我們都會想嘗試。」她說。

從人的視覺與觸覺感受出發,在構思現有的產品時,郭瑋特別強調簡單、俐落的線條,以不刻意彰顯過多元素的方式來打動人心。

「我們有曾經設想過,會喜歡我們品牌的消費者是什麼樣的人。」郭瑋說,「我相信,喜歡我們品牌的人,想必是在意生活上的小小美感,以及不起眼的儀式感,這樣的人,只要看見我們的瓶子,就會覺得開心,就算保養品用完了,也還是會把瓶器留下,可能像我這種設計人,會比較瘋狂吧。」

「我希望我們能吸引的消費者,是在意美學、設計、以及生活的人。這樣的人,對生活、原則有堅持,而且在意小地方的細節。」郭瑋表示。

採訪編輯:BeautiMode

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