在這個人人勇於表達自我的年代，彩妝不再是女性的專利，以往總是以女性為主角的化妝品廣告，如今開始出現男性攻城掠地，美妝品牌讓男性化上彩妝，擔任彩妝品代言人，宣告彩妝不是只有女生能用，男生要用也可以。
Feelin like a rich, pearl draped, woman in this outfit ... just ignore the sneaks Can't wait for this shoot to be out! Manny Gutierrez（@mannymua733）張貼的相片 於 2017 年 1月 月 2 10:37下午 PST 張貼
Feelin like a rich, pearl draped, woman in this outfit ... just ignore the sneaks Can't wait for this shoot to be out!
Manny Gutierrez（@mannymua733）張貼的相片 於 2017 年 1月 月 2 10:37下午 PST 張貼
美國美妝品牌Maybelline在2017年開年之際宣布的首位產品代言人Manny Gutierrez，就是一位在Instagram上擁有300萬名追蹤者的男性美妝部落客，他不但是品牌首度合作的部落客，也是品牌有史以來合作的首位男性代言人。
時代真的變了！17歲彩妝部落客成美國彩妝品牌CoverGirl首位男性「封面女郎」
然而，這並不是美妝品牌首度啟用男性美妝部落客擔任代言人的先例，早在去年10月，Cover Girl就宣布美妝部落客James Charles成為品牌首位男性CoverGirl，而其他化妝品品牌像是Milk Makeup的廣告以無性別的方式呈現；Anastasia Beverly Hills的6色高光眼影修容組Moonchild Glow Kit廣告，也實際將這些產品運用在男模的臉龐上；Sephora的甲彩品牌Formula X與影音部落客PatrickStarrr合作推出聯名甲彩系列；Giorgio Armani也推出品牌第一隻保養護唇膏，特別強調不分男女皆適用。
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Meet @JamesCharles: makeup artist, boundary breaker, and the newest COVERGIRL! Spread the word by regramming using #COVERGIRLJames. COVERGIRL（@covergirl）張貼的相片 於 2016 年 10月 月 11 7:03上午 PDT 張貼
Meet @JamesCharles: makeup artist, boundary breaker, and the newest COVERGIRL! Spread the word by regramming using #COVERGIRLJames.
COVERGIRL（@covergirl）張貼的相片 於 2016 年 10月 月 11 7:03上午 PDT 張貼
FOR HIM AND HER Available in six soft shades, Him/Her Lip Care blends with your natural lip color to suit individual skin tones. Neutral for HIM, Seductive for HER #ArmaniBeauty #StyleGuide #GiorgioArmani #Beauty #Lips #Him #Her Armani Beauty（@armanibeauty）張貼的相片 於 2016 年 11月 月 6 1:07上午 PST 張貼
FOR HIM AND HER Available in six soft shades, Him/Her Lip Care blends with your natural lip color to suit individual skin tones. Neutral for HIM, Seductive for HER #ArmaniBeauty #StyleGuide #GiorgioArmani #Beauty #Lips #Him #Her
Armani Beauty（@armanibeauty）張貼的相片 於 2016 年 11月 月 6 1:07上午 PST 張貼
See these? You've got one more week to head to your local @sephora to swoop up our #patrickstarrrxformulax collection (if they're not already all sold out ). Next curator launches on Friday! #colorcurators FORMULA X（@formulaxnail）張貼的相片 於 2016 年 2月 月 22 2:34下午 PST 張貼
See these? You've got one more week to head to your local @sephora to swoop up our #patrickstarrrxformulax collection (if they're not already all sold out ). Next curator launches on Friday! #colorcurators
FORMULA X（@formulaxnail）張貼的相片 於 2016 年 2月 月 22 2:34下午 PST 張貼
Curious yet? Can you guess what the next ABH launch is ? Product announcement coming up CREATIVE DIRECTOR: @norvina PHOTO: @marcelocantuphoto MAKEUP: @kingmalimagic HAIR: @luke_chamberlain MODEL: @patrickstarrr STUDIO: @hubblestudio STYLIST: @tiffanykaelin #anastasiabeverlyhills Anastasia Beverly Hills（@anastasiabeverlyhills）張貼的相片 於 2017 年 1月 月 3 2:06下午 PST 張貼
Curious yet? Can you guess what the next ABH launch is ? Product announcement coming up CREATIVE DIRECTOR: @norvina PHOTO: @marcelocantuphoto MAKEUP: @kingmalimagic HAIR: @luke_chamberlain MODEL: @patrickstarrr STUDIO: @hubblestudio STYLIST: @tiffanykaelin #anastasiabeverlyhills
Anastasia Beverly Hills（@anastasiabeverlyhills）張貼的相片 於 2017 年 1月 月 3 2:06下午 PST 張貼
而在國際服裝伸展台上，讓男性穿上裙裝的例子比比皆是，男裝秀上也可發現女模的身影，性別角色的刻板印象正逐漸瓦解，但從英國電商ASOS推出男用頸飾後得到廣大負評的反應來看，一般人對於兩性的形象仍舊保有一定的期待，而對於原本無性別之分的配件，硬要冠上特定性別使用的作法，也嗤之以鼻。新的一年才開始，這類「性別平等」概念下的商品和行銷手法，未來只會有增無減，面對這些挑戰既有觀念、勇於表達自我的作法，你真的可以嗎？
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資料來源：WWD、ASOS、Maybelline
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