Valentino持續成長 執行長Stefano Sassi大讚創意總監Pierpaolo Piccioli「具有非常強的創意領導能力」

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Valentino的獲利及銷售屢創新高,但他們並不急著在今年進行股票上市。

執行長Stefano Sassi表示:「2017年我們是確定不會進行首次公開發行(Initial Public Offerings,IPO)的,我們會看看2018年的狀況如何再做決定。由於市場狀況,我們已經先擱置了這項計畫,如果市場大環境有所變化,我們會再重新評估這個計畫的,目前在公司內部已經不再討論此事了 。」

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Valentino確實完全不需要著急,背後的控股集團是2012年入股的Mayhoola Group,這個總部設於卡達的控股公司,去年又收購了法國時尚品牌Balmain,看來並沒有絲毫想從時尚精品產業獲利了結退出的意思。Stefano Sassi表示,Mayhoola想要繼續持有Valentino,且野心勃勃地想要繼續擴張版圖。

Valentino在2016年的財報表現相當不錯,銷售額為12.1億美元,較2015年成長了13%,淨利為1.46億美元,較2015年成長了16.6%。Stefano Sassi在Valentino已任職長達11年的時間,認為品牌一直以健康的方式成長,並強調品牌仍有尚未開發的潛力。

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設計師Maria Grzia Chiuri去年從Valentino離開加入Dior,於是品牌由創意總監Pierpaolo Piccioli獨攬設計重任,Stefano Sassi對於最近五個月的五場服裝秀結果相當滿意:「這證明了Pierpaolo擁有非常強的創意領導能力,以及對於轉變中的Valentino的正確風格主張。」

Valentino將會在5月23日於紐約舉行早秋系列發表,Stefano Sassi表示,早春和早秋系列佔Valentino整體業務的70%,這兩個系列的發表讓Pierpaolo Piccioli有機會能夠提前展現他的想法,達到更好的品牌溝通效果。此外,Stefano Sassi也強調不會將男女裝的系列合併發表,每一個不同品牌都有自己的發展策略。

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Stefano Sassi強調,過去的已經過去了,現在Pierpaolo Piccioli的團隊非常棒,品牌也有強烈的辨識度,也很小心的行銷,但他也重申,公司絕對不會不計代價只求成長。儘管去年業績已經達到了10億美元的目標,但Stefano Sassi也表示,Valentino的目標會專注在核心業務,以及非常清楚、強烈又鮮明的定位,這不是不屑一顧的態度,而是一種對品質的強調。

Stefano Sassi表示,雖然現在不好預期2017年的全年表現,但根據所有推動成長的因素都已到位的狀況來看,2017年達成全年13.2億美元的銷售額應該是合理的目標值。

Valentino在2017年開始大力投資日本市場,並表示今年將會繼續此一策略, 繼去年夏天在表參道開設的店面,今年也將在銀座新開的購物中心Ginza Six開設佔地10,800平方英尺的旗艦店。

Stefano Sassi說道:「其實比起其他競爭對手,我們的投資額已經算小了。我們希望這兩個重要的店面能夠讓我們在日本打響名號。我們現在也在考慮今年是否要在日本辦一次發表會。」

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美國市場依舊是Valentino的主力項目,占其總銷售額的20%至22%。目前Valentino在全球有175間直營店,對於銷售點的擴張,Stefano Sassi呈現相對保守的態度,表示今年的投資占銷售比例將會控制在7%至8%之間,預計全年頂多新開設20間店面左右。

關於數位化的部分,Valentino目前的策略除了加強線上的顧客服務品質之外,也與Yoox Net-a-Porter達成新的合作協議,希望能夠盡可能達成全通路銷售。

「數位化的趨勢加速了產業的演變,在數位的世界裡,花費變得比其他東西都還要重要,顧客在網路上尋求的是更划算的價格。」Stefano Sassi表示,除了YNAP之外,他們也與Neiman Marcus及Mytheresa.com等電商網站合作。

配件佔Valentino整體銷售的50%左右,被問到會不會與同屬於Mayhoola集團的Balmain進行合作,Stefano Sassi表示:「Balmain的配件業務相對薄弱,Valentino擁有足夠的技術,從旁提供協助肯定是有機會的。」

資料來源:WWD

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