品牌重整效益顯現？Hugo Boss第一季業績與獲利見成長 執行長：「我們走在正確的道路上。」

在嚴格的成本及折扣控管之下，Hugo Boss終於走出先前的陰霾，2017年第一季交出的財務成績已有所起色，銷售額與利潤的成長都穩定下來了。

Hugo Boss在2017年第一季的淨利為4,800萬歐元，較2016年同期成長25%，稅前息前利潤（EBIT）成長20%，來到6,440萬歐元，而不計特殊項目的稅前息前折舊攤銷前利潤（EBITDA）則是成長4%，為9,740萬歐元，毛利率則比去年同期高出0.3%，為64.4%，減少折扣活動確實對於毛利率的成長有所幫助。

集團的銷售額則為6.51億歐元，較去年同期小幅成長1%，Hugo Boss表示，歐洲與亞洲地區都各有3%的銷售成長，但在美洲地區受到美國零售衰退的影響，銷售量萎縮了7%。

Hugo Boss執行長Mark Langer表示，「美國市場環境依舊受到零售業日漸減少的客流量以及超低折扣所影響，但相較於前一年，Hugo Boss在美國市場批發和自營零售業務的衰退幅度受到了控制，批發通路的業績受到我們2016年年中終止了折扣業務所影響，但衰退的幅度在我們預期的範圍內。」他指出，批發通路衰退幅度不會超過15%，自營零售業績衰退了3%。雖然品牌主要系列的門市持續受到消費人潮大減的影響，但在暢貨中心（Outlet）通路部份呈現穩定的業績表現，這反應出在批發通路的折扣業務部分，已經出現了更好的執行與控管。

而集團電子商務部分的業績在第一季則是下滑27%，主要是受到網站造訪者二位數字的衰退以及轉換率的惡化所致，尤其是在1月份這個最重要的季末銷售期。Mark Langer說，「這樣的表現非常清楚強調了，我們在2016年將重要的數位活動交由內部執行，其中的代價就是會犧牲了短期的營運表現。儘管我們的方向是正確的，但為了集團長期利益著想，必須完全掌控歐洲的線上訂單履行，而且要由集團內重新建立顧客關係管理，接下來面對的挑戰就是要盡可能地快速提升電子商務業績表現。」

在歐洲高端消費持續回升的帶動下，批發業務成長了3%，品牌授權則在香水產品銷售表現良好的帶動下成長5%。

Mark Langer表示，公司全年度的財務預測依舊不變，銷售額將會保持穩定，EBIT的成長或多或少會隨著銷售額的表現而變化，不計特殊項目的EBITDA與2016年相較，差距幅度大約是在正負3%之間。

Hugo Boss目前正在進行整體品牌的重新規劃，將原本旗下的品牌線整合為Boss及Hugo兩個系列，Hugo品牌將會在6月中於佛羅倫斯的國際男裝展Pitti Immagine Uomo首度發表，而Boss則會在7月於紐約時裝週登場，Hugo Boss也表示，2017下半年將會增加更多入門且較非正式的商品款式。

品牌重新整合之後，規模比較大的Boss表現保持穩定，第一季銷售額小幅下滑1%，為5.54億歐元，Hugo的銷售額則是成長了17%來到9,670萬歐元。

Hugo Boss也首度公布不同性別的銷售表現，男性商品的第一季銷售額為5.77億歐元，成長1%，女性商品則是7,390萬歐元，成長3%。

Mark Langer表示，「我們的策略調整目前推行得還算順利，在某些區域已經證明是成功的做法，來自我們零售夥伴及消費者對於我們品牌重新調整的正面回應，讓我深信我們走在正確的道路上。在接下來的幾週裡，我們將向大眾呈現新系列，那是執行我們策略的重要里程碑，我也相信在今年的穩定期之後，我們將會回到以往獲利和持續成長的狀態。」

資料來源：Hugo Boss、WWD