美國休閒服飾品牌American Eagle Outfitters正準備關閉更多門市,而除了關掉分店之外,他們還有一長串的問題需要處理。
American Eagle公布了他們2017年第一季的財務報告,截至4月29日,American Eagle淨利較去年同期下滑37.7%,為2,520萬美元,稀釋後每股盈餘為0.14美元,銷售額為7.61億美元,淨利率為1.7%。不僅財務數字低於華爾街預期,對第二季的表現預期也同樣讓華爾街失望,股價馬上做出反應,下跌了14.7%。
就商品面來看,女裝的銷售額上升2%,但男裝業績下滑了6%,男裝上衣的銷售又比褲裝的銷售來得慘淡,目前American Eagle已經聘請了新的男裝設計師來處理這個問題,而女性內衣副牌Aerie的表現則持續強勢,American Eagle表示,Aerie將繼續以10億元銷售規模為目標繼續努力,除了內衣之外,該品牌的泳裝業務也持續成長。
aerie(@aerie)分享的貼文 於 2017 年 5月 月 13 11:03上午 PDT 張貼
財務長Robert L. Madore表示,公司接下來會稍微更積極的關閉門市,許多門市雖然銷售額下滑,但還是有一定的獲利能力,而在評估究竟該關閉哪個門市時,也會針對銷售業績將移轉至線上或鄰近門市進行考量。
主席暨執行長Jay Schottenstein也指出,American Eagle真的要關閉一間門市時,我們希望以更聰明的方式來進行,「我們不想為了關店而關店,我們希望找出如何讓那些銷售業績最優化且極大化,因此當我們真的關閉了門市,我們還能夠保有大部分的業績。」
American Eagle目前的首要目標是加強毛利率,減少過多超低折扣促銷是其中一項重點,要做到這點就得在產品設計時著手,避免產品不受顧客青睞所帶來的大量存貨問題,此外,隨著公司網路銷售成長迅速,也要注意越來越高比例的商品運送成本。
研究機構Wolfe Research的研究員Adrienne Yih認為,American Eagle的銷售對庫存的比率已惡化到-11.36%,意味著這些庫存會需要更多時間來消化,也可能為American Eagle未來的獲利形成壓力,預料效應在2017下半年就會開始浮現,分析師Jane Hali也認為American Eagle的高存貨,導致他們必須經常舉行折扣促銷,也因此長期下來,毛利率已創下了最低的紀錄。
對於外界謠傳American Eagle有興趣買下競爭對手Abercrombie & Fitch,American Eagle並沒有做出任何說明,財務分析師認為,如果Abercrombie & Fitch真的有求售意圖,American Eagle絕對是最有說服力的收購方,將競爭對手買下來在商業競爭裡本來就是很合理的一件事。
資料來源:WWD
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