3歲小童成廣告主角!Virgil Abloh任內首個Louis Vuitton男裝形象,到底想說什麼?

by BeautiMode 2019/01/23

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將近期火紅的「十年挑戰」(#10yearchallenge)套用在快速更迭的時尚圈似乎也挺適合,除了被Phoebe Philo粉絲認為「面目全非」的新Celine外,Louis Vuitton可能將是下一個變臉到讓人認不出來的「受害者」?抑或是「蛻變重生的蝴蝶」?

2019秋冬巴黎男裝週期間,潮流教主Virgil Abloh在眾人期待中推出他所執掌的兩個品牌Off-White與Louis Vuitton男裝大秀,然而就在1月21日,男裝週落幕當天,Louis Vuitton又向時尚界丟出一大震撼彈,公布了由Virgil Abloh策畫的2019春夏男裝形象。

尚未看到照片的人,先讓時尚媒體《WWD》為你打劑預防針,「Virgil Abloh還沒停止撕毀高級精品規則這本書。」

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Virgil Abloh入主Louis Vuitton後的第一個形象廣告,分別以三組不同攝影師所拍攝的三個章節陸續釋出。1月21日亮相的首發形象《幼兒,孩童,青年》(Infancy, Childhood, and Adolescence)由知名時尚攝影師雙人組Inez van Lamsweerde和Vinoodh Matadin掌鏡。

不過,這組照片的首張形象,主角不是什麼超級名模,更沒有大牌明星,而是一個三歲的黑人小娃,名叫Alieyth。他套著成人尺寸的針織毛衣坐在地上,舉著右手,四週散落著幾艘小紙船,就這樣,如此簡單的形象,卻讓時尚界再次被Virgil Abloh給震懾住了。

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比起過去聚焦於商品和名人的精品廣告,Virgil Abloh表示,這次的企劃主要想彰顯自己入主Louis Vuitton首秀所傳達的價值,「我不光只設計服裝,對於『為什麼我的設計會存在』這樣的前提,有更深的著迷。」

「藉由這個形象廣告,我想創造某種本質上普及的、以人為中心的事物,兼容且密集,某種有重量的事物。因此我決定把這次形象聚焦於男孩的童年,而不是男士的服裝,是什麼創造了男人?是每個人一生中的不同階段,從幼兒時期到青少年、青春期、青壯年,再到成人。」他解釋。

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依循著Virgil Abloh從為男人設計男裝,回溯到什麼是男人,什麼造就了男人?而他的答案就在這系列形象廣告中。

從上述提到的3歲小男孩開始,緊接著入鏡的是主演電影《A Kid Like Jake》的7歲童星Leo James Davis,他閉著雙眼,穿著以《綠野仙蹤》(Wizard of Oz)為主題的春夏款毛衣,掠過眼前的彩虹光芒,呼應Louis Vuitton 2019春夏男裝秀上650呎長的彩虹伸展台;之後則是12歲的Evan Rosado走在投影出來的鄉間道路上;以及16歲、曾演出恐怖電影《寄宿學校》(Boarding School)的演員Luke Prael,他穿著罌粟印花套裝坐在沙發上,表達即將踏入青春期及成為少年的特質,同時反思青少年的願望及夢想。

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至於第二章節《畫家的工作室》(The Painter’s Studio)目前僅釋出一張照片,完整形象預計在2月1日發布。

在第二章節中,Virgil Abloh邀請阿爾及利亞(Algeria)多媒體藝術家Mohamed Bourouissa掌鏡,以19世紀法國寫實主義畫家居斯塔夫庫爾貝(Gustave Courbet)的作品《藝術家的工作室:一個現實的寓意,概括了我七年來的藝術和道德生活,1854至1855年間》(The Artist’s Studio, a real allegory summing up seven years of my artistic and moral life Between 1854 and 1855)為靈感,轉化成現實的人物與場景。

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《藝術家的工作室:一個現實的寓意,概括了我七年來的藝術和道德生活,1854至1855年間》真跡長3.6公尺、寬近6公尺,這幅大型畫作,目前被收藏於巴黎奧賽美術館(Musée d’Orsay)中。(圖/Musée d’Orsay)

對照在原圖中央執筆作畫的畫家,Louis Vuitton形象照正中央坐著的人,正是為模特兒調整服裝的Virgil Abloh,至於他是否有自比為藝術家的隱喻不得而知,但只要比對一下兩張圖,每個人像、角度,都精準還原了原畫作。而在Virgil Abloh周圍的大批人馬,全都是他親密的工作團隊、Rapper和音樂家好友、模特兒等,每個人都穿著Louis Vuitton 2019春夏系列。

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由荷蘭攝影師Raimond Wouda所掌鏡的第三章節形象廣告《校園青年》(School Teens),同樣使出了人海戰術。還記得Louis Vuitton 2019春夏男裝秀上,長長的彩虹伸展台外兩旁,除了坐著許多名人,Virgil Abloh還邀請一群穿著各式彩虹顏色T恤的學生們一同參與,更為這條足足650呎長的步道補足滿滿觀眾。

以此為發想,Raimond Wouda在洛杉磯的校園中取景,拍攝一群穿著當時觀秀群眾身上的彩虹T恤,鮮豔的色彩、充滿活力的學生族群,也為Louis Vuitton注入新鮮的年輕氣息。而最後這一系列形象照預計於3月22日正式推出。

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Virgil Abloh表示,「我的廣告將會違背整個產業,打破傳統總把形象廣告當作傳遞這個系列主旨的一種管道。」他進一步解釋,「這(這次的廣告)正在重新分析整個系列所涵蓋的訊息,我也會將這樣的訊息和街頭服飾連結。」

此外,在這系列廣告問世以前,Virgil Abloh為Louis Vuitton所設計的首個男裝系列,在1月18日已正式登陸全世界約30間品牌門市。幾乎統領了全球潮流青年的Virgil Abloh,似乎已準備好交出自己在這個業績至上的法國老牌中,第一張亮眼的成績單。

據WWD指出,光是洛杉磯羅迪歐大道(Rodeo Drive)上的Louis Vuitton旗艦店,在開售2019春夏男裝的第一天,就累積了150萬美元的銷售額;至於在東京快閃店也同樣成了大熱門,新品發售48小時內的銷售額,更超過當時品牌和Supreme聯名系列銷售額的30%。

不論大家眼中的Virgil Abloh是在破壞時尚界規則,還是在創造新紀元,對Louis Vuitton來說,這位設計師就算有再多的爭議似乎也不是壞事,只要頂著「好業績」這塊免死金牌,Virgil Abloh在亟欲轉型的法國百年老牌之中,似乎也能像在潮流界一樣如魚得水。

資料來源:Louis Vuitton、WWD、i-D

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