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將近期火紅的「十年挑戰」（#10yearchallenge）套用在快速更迭的時尚圈似乎也挺適合，除了被Phoebe Philo粉絲認為「面目全非」的新Celine外，Louis Vuitton可能將是下一個變臉到讓人認不出來的「受害者」？抑或是「蛻變重生的蝴蝶」？
2019秋冬巴黎男裝週期間，潮流教主Virgil Abloh在眾人期待中推出他所執掌的兩個品牌Off-White與Louis Vuitton男裝大秀，然而就在1月21日，男裝週落幕當天，Louis Vuitton又向時尚界丟出一大震撼彈，公布了由Virgil Abloh策畫的2019春夏男裝形象。
尚未看到照片的人，先讓時尚媒體《WWD》為你打劑預防針，「Virgil Abloh還沒停止撕毀高級精品規則這本書。」
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Virgil Abloh入主Louis Vuitton後的第一個形象廣告，分別以三組不同攝影師所拍攝的三個章節陸續釋出。1月21日亮相的首發形象《幼兒，孩童，青年》（Infancy, Childhood, and Adolescence）由知名時尚攝影師雙人組Inez van Lamsweerde和Vinoodh Matadin掌鏡。
不過，這組照片的首張形象，主角不是什麼超級名模，更沒有大牌明星，而是一個三歲的黑人小娃，名叫Alieyth。他套著成人尺寸的針織毛衣坐在地上，舉著右手，四週散落著幾艘小紙船，就這樣，如此簡單的形象，卻讓時尚界再次被Virgil Abloh給震懾住了。
比起過去聚焦於商品和名人的精品廣告，Virgil Abloh表示，這次的企劃主要想彰顯自己入主Louis Vuitton首秀所傳達的價值，「我不光只設計服裝，對於『為什麼我的設計會存在』這樣的前提，有更深的著迷。」
「藉由這個形象廣告，我想創造某種本質上普及的、以人為中心的事物，兼容且密集，某種有重量的事物。因此我決定把這次形象聚焦於男孩的童年，而不是男士的服裝，是什麼創造了男人？是每個人一生中的不同階段，從幼兒時期到青少年、青春期、青壯年，再到成人。」他解釋。
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依循著Virgil Abloh從為男人設計男裝，回溯到什麼是男人，什麼造就了男人？而他的答案就在這系列形象廣告中。
從上述提到的3歲小男孩開始，緊接著入鏡的是主演電影《A Kid Like Jake》的7歲童星Leo James Davis，他閉著雙眼，穿著以《綠野仙蹤》（Wizard of Oz）為主題的春夏款毛衣，掠過眼前的彩虹光芒，呼應Louis Vuitton 2019春夏男裝秀上650呎長的彩虹伸展台；之後則是12歲的Evan Rosado走在投影出來的鄉間道路上；以及16歲、曾演出恐怖電影《寄宿學校》（Boarding School）的演員Luke Prael，他穿著罌粟印花套裝坐在沙發上，表達即將踏入青春期及成為少年的特質，同時反思青少年的願望及夢想。
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至於第二章節《畫家的工作室》（The Painter’s Studio）目前僅釋出一張照片，完整形象預計在2月1日發布。
在第二章節中，Virgil Abloh邀請阿爾及利亞（Algeria）多媒體藝術家Mohamed Bourouissa掌鏡，以19世紀法國寫實主義畫家居斯塔夫庫爾貝（Gustave Courbet）的作品《藝術家的工作室：一個現實的寓意，概括了我七年來的藝術和道德生活，1854至1855年間》（The Artist’s Studio, a real allegory summing up seven years of my artistic and moral life Between 1854 and 1855）為靈感，轉化成現實的人物與場景。
對照在原圖中央執筆作畫的畫家，Louis Vuitton形象照正中央坐著的人，正是為模特兒調整服裝的Virgil Abloh，至於他是否有自比為藝術家的隱喻不得而知，但只要比對一下兩張圖，每個人像、角度，都精準還原了原畫作。而在Virgil Abloh周圍的大批人馬，全都是他親密的工作團隊、Rapper和音樂家好友、模特兒等，每個人都穿著Louis Vuitton 2019春夏系列。
由荷蘭攝影師Raimond Wouda所掌鏡的第三章節形象廣告《校園青年》（School Teens），同樣使出了人海戰術。還記得Louis Vuitton 2019春夏男裝秀上，長長的彩虹伸展台外兩旁，除了坐著許多名人，Virgil Abloh還邀請一群穿著各式彩虹顏色T恤的學生們一同參與，更為這條足足650呎長的步道補足滿滿觀眾。
以此為發想，Raimond Wouda在洛杉磯的校園中取景，拍攝一群穿著當時觀秀群眾身上的彩虹T恤，鮮豔的色彩、充滿活力的學生族群，也為Louis Vuitton注入新鮮的年輕氣息。而最後這一系列形象照預計於3月22日正式推出。
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Virgil Abloh表示，「我的廣告將會違背整個產業，打破傳統總把形象廣告當作傳遞這個系列主旨的一種管道。」他進一步解釋，「這（這次的廣告）正在重新分析整個系列所涵蓋的訊息，我也會將這樣的訊息和街頭服飾連結。」
此外，在這系列廣告問世以前，Virgil Abloh為Louis Vuitton所設計的首個男裝系列，在1月18日已正式登陸全世界約30間品牌門市。幾乎統領了全球潮流青年的Virgil Abloh，似乎已準備好交出自己在這個業績至上的法國老牌中，第一張亮眼的成績單。
據WWD指出，光是洛杉磯羅迪歐大道（Rodeo Drive）上的Louis Vuitton旗艦店，在開售2019春夏男裝的第一天，就累積了150萬美元的銷售額；至於在東京快閃店也同樣成了大熱門，新品發售48小時內的銷售額，更超過當時品牌和Supreme聯名系列銷售額的30％。
不論大家眼中的Virgil Abloh是在破壞時尚界規則，還是在創造新紀元，對Louis Vuitton來說，這位設計師就算有再多的爭議似乎也不是壞事，只要頂著「好業績」這塊免死金牌，Virgil Abloh在亟欲轉型的法國百年老牌之中，似乎也能像在潮流界一樣如魚得水。
資料來源：Louis Vuitton、WWD、i-D
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