鱷魚創辦人大有來頭!Lacoste不忘本心 找球王喬帥助長聲勢

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曾經,幾乎人人胸前都有這隻小鱷魚。以休閒衫聞名於世的法國服裝品牌Lacoste,在90年代亞洲地區受到極大的追捧,如雨後春筍般出現的仿冒品,更是隨處可見,為了避免買到假貨,坊間甚至還流傳著如何辨識鱷魚圖案真假的方法。然而在深植人心的品牌形象之下,很多人可能會對其創始人的身分感到驚訝,因為他並不是受過正統教育的設計師,而是一名曾拿下大滿貫賽冠軍的網球選手。

網球選手何內拉科斯特(René Lacoste)於1933年退休後創立Lacoste,球員時期的何內拉科斯特並不喜歡20世紀初期以襯衫、領帶和長褲構成的網球裝,因此嘗試自行改造運動服,後來他更穿著自己設計的白色輕盈材質上衣,贏得美國網球公開賽;舉世聞名的鱷魚Logo緣由則是來自1923年的一場賭局,當時何內拉科斯特與朋友打賭,如果贏得比賽,朋友就要送他一只鱷魚皮製的皮箱,雖然後來他沒有贏得比賽,但聽聞此事的美國媒體仍在報導上誇讚他,「這位年輕的選手,雖然沒有贏得鱷魚皮箱,但就像真正的鱷魚一樣難纏。」從此以後,鱷魚成為何內拉科斯特的暱稱,之後他更索性穿上帶有鱷魚圖案的服裝上場。

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擁有86年歷史的Lacoste,期間歷經多次品牌興衰,從運動品牌走向時尚領域多年,終於在2018年10月,迎來了第一位女性創意總監Louise Trotter,日前她首次發表服裝系列,不僅改造深植人心的鱷魚Logo,為老品牌注入新元素,更以全新的觀點詮釋多年來啟發品牌的關鍵元素:網球。

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「Lacoste是功能性品牌,而網球一直都是我們DNA中非常重要的部份,但除此之外,我們還有L!VE系列以及時裝秀系列,近年來還和其他品牌合作。」Lacoste北美與中美洲主席暨執行長Joëlle Grünberg表示,「優雅是我們品牌的基礎,同時時尚是我們的核心任務,我們想把球場上的優雅帶進球場與日常生活,並且鼓勵顧客將不同系列的產品混搭,創造自己的風格。」

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近年來,儘管日常服裝早已取代運動服,成為Lacoste的主力產品,但Joëlle Grünberg指出,網球服仍然是品牌的重要項目,近年來更是持續地成長。

「我認為這很大一部份要歸功於服裝休閒化的風潮,人們的穿衣習慣開始改變。」Joëlle Grünberg說,「人們會把精緻的服裝和休閒服混搭,近期我們推出了全新的男女鞋款式,這些鞋履不論是搭配牛仔褲、西裝,還是洋裝都很合適。」

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隨著潮流變遷,Lacoste也曾一度被90後年輕人視為上了年紀才會穿的品牌,但近年Lacoste開始求新求變,轉型運動時尚,其中最引人矚目的話題,正是2017年、2018年與紐約潮流品牌Supreme的聯名系列,此外,2018下半年與Chinatown Market合作推出的Hypefest限定系列也獲得好評,但不論是運動服,還是聯名合作,Joëlle Grünberg認為,網球裝的元素始終沒有離開這些作品,作為深受全世界歡迎的體育活動,固定觀看大型比賽的球迷約有10億人,網球對潮流一直都有相當的影響力,近年來,隨著休閒時尚的興起,Lacoste運動服也隨著代言人諾瓦克喬科維奇(Novak Djokovic)在球場上的出色表現銷量節節上升。

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「Lacoste詮釋網球的方式,是全新且更摩登的。」Joëlle Grünberg說,「藉由混搭、嘗試各種風格的方式,打破運動與時尚的界線。」

除了與選手合作,贊助比賽對於品牌的成長也扮演關鍵性的角色,2015年Lacoste成為邁阿密公開賽(Miami Open)贊助廠商,為工作人員提供服裝和設備。

「邁阿密公開賽是美國重要的網球賽,在佛羅里達州(Florida)為Lacoste帶來很多品牌曝光,而佛羅里達是我們非常重要的市場。」Joëlle Grünberg表示,「我們在美國有很強的商業優勢,以及與公開賽獨家合作推出的系列,只在特定門市出售,比賽同時也是我們服務重要客戶、意見領袖與名人的機會。」

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資料來源:Forbes、Business of Fashion、Lacoste

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