首批入選Net-a-Porter設計師品牌孵化器,韓國包袋品牌Gu_de是怎樣快速成長起來的?

by 華麗志 2019/07/07

(本文經《華麗志》網站授權,未經許可請勿轉載)

成立一年多就入選英國奢侈品電商Net-a-Porter設計師品牌孵化平台The Vanguard,成為首批官宣扶持的四個品牌之一,韓國新興包袋品牌Gu_de有何獨特之處?

Net-a-Porter是這樣介紹它的,「來自韓國的Gu_de讀音和『Good』一樣,這個洋溢著70年代風情的品牌以經典低調的極簡風包袋而出名。品牌粉絲對於新鮮潮流的好奇心為創始人Ji Hye Koo帶來源源不斷的靈感,並以此為基礎帶來一件件令人心動的設計作品。」

2016年10月,在韓國時尚界闖蕩了15年以上的Ji Hye Koo與丈夫Ethan H.K. Song一起,在首爾創辦Gu_de品牌,經典低調和極簡是其一大特色,「我想成為下一個Phoebe Philo(法國奢侈品牌Celine的前任創意總監)!」Ji Hye Koo表示。

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品牌成立後不久,就入駐了韓國本土設計師品牌的生活方式集合店Beaker,隨後相繼入駐Net-a-porter、Selfridges、Moda Operandi等國際奢侈品零售商。

Gu_de更為核心的是其「新經典」的設計概念——從70年代的高訂中汲取靈感並融入當下最為新潮的元素,如鍊條、透明PVC等。「最大的挑戰是如何一直滿足顧客尋找新意的需求。」中古店、書店、博物館是Ji Hye Koo的創意來源,而旅行中的點滴也能給予她靈感。

時尚消費者對包袋的偏好從「品牌至上」轉為「設計獨特」、「展現個性」、「搭配穿著風格」也從一定程度上推動了Gu_de及其它新興品牌的成長。Ji Hye Koo表示,她創辦Gu_de品牌的目標是打造永不過時、珍貴的物件,「我對潮流趨勢不感冒。」

話雖如此,從Gu_de產品的設計風格中確能看到不少的街頭元素。鍊條肩帶已經成為品牌的經典產品之一(需另外購買),只使用鏈條肩帶時整體感覺更為年輕潮流,改用常規肩帶則可用於較為正式的場合。

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首批入選Net-a-Porter設計師品牌孵化器,韓國包袋品牌Gu_de是怎樣快速成長起來的?01.png

風格可以是品牌吸人眼球的第一步,更多人推崇Gu_de的原因還在於高性價比——定位輕奢(450~700美元),採用100%義大利牛皮或羊皮,所有商品都在韓國製作。「好的包袋的基礎是優質皮料,我們堅持韓國製造來確保品質,雖然皮革是進口的。」

同時,品牌很「心機」的採用仿鱷魚皮紋路,營造出一種高級和復古感。「我覺得仿鱷魚皮能讓人想起70年代,也會在顏色上做文章,顯得更時尚和年輕。」

據Ji Hye Koo個人介紹,她從小就喜歡給自己的洋娃娃打扮,用舊的圍巾、襪子、衣服給娃娃做衣服和包袋,「後來就開始改造現成的衣服。」

大學時期的Ji Hye Koo主修面料設計,同時以製作鞋履和包袋為愛好,「這是我從事配飾產業的起點。而The Vanguard專案讓我以從未想過的速度擴張品牌,我很開心很多人拎著Gu_de的包袋出現在時裝週,還有媒體對我們的報導。希望Gu_de未來能發展成為一個全球性的品牌。」

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The Vanguard是Net-a-Porter於2018年9月6日推出的新興人才平台,意在培養和發展能為全球顧客提供服務的時尚設計師。在Net-a-Porter專業買手團隊的精挑細選下,每年的春夏和秋冬兩季,都會有至多四個新品牌入駐The Vanguard平台,參與全方位的師友培訓專案。品牌在平台上孵化幾季後成長為一個成熟的品牌,便可以順利「畢業」。入選品牌的標準是:「有潛力對未來時尚產業產生深遠影響」。

2018秋冬,加入The Vanguard平台師友計畫的有:Les Rêveries、Martinez、RŪH和Gu_de四個品牌。每一位都會透過參與平台推出的師友計畫,獲得全方位的專業指導,涉及採購、商業戰略、行銷公關、社群媒體、技術等方面,導師還會為品牌方提供進軍新市場的建議。

包袋業務順風順水,Gu_de自然而然地擴張到了Ji Hye Koo的另一個愛好和本職工作:鞋——品牌將於2020年春季推出首個鞋履系列。而Ji Hye Koo此前一直以鞋履設計師的身份,在三星(Samsung)等韓國大型集團旗下的時尚百貨店工作。「我很喜歡鞋,也想設計我想穿的那種鞋。」

Ji Hye Koo表示,「我覺得新的鞋履系列會跟包袋系列很搭,無論是顏色還是細節之處,如硬塑膠環形材料等。根據我個人的經驗,舒適與設計同樣重要,我已經透過多次試穿測試來確保鞋子好看又好穿。」

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