LV找Supreme聯名一切都是陰謀?專訪多位業內人士揭秘:「其實潮牌最吃虧!」

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你是否還記得兩年前Louis Vuitton與Supreme攜手聯名,造成所有時尚迷、潮弟潮妹瘋狂搶購的景象?儘管價格不斐,店門口仍然大排長龍,一瞬間所有人都成了「排隊系」,網上的炒價更是高得驚人!

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近年高端精品大牌與街頭品牌不間斷的合作,就算你從沒搞懂時尚、沒在追潮流,或多或少都有感受到這股「新勢力」吧?!早在10多年前,兩者毫無交集,甚至彼此劃清界線,穿上Louis Vuitton的時尚迷,不會把Supreme放在眼中;Follow Supreme的潮流子弟,不會在意Louis Vuitton迷怎麼看他。不過自從Louis Vuitton與Supreme搶先開啟商機後,不知不覺間精品和街牌的界線越來越模糊了。

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當曾經被我們視為時尚象徵的高級精品和街牌靠攏後,在社群媒體上的討論度從沒少過,好評與負評各自參半,這回我們就針對其中一項評論來進行探討:「街頭品牌vs.高端時尚品牌,究竟是誰佔了誰便宜?」並邀請到三位受訪者和我們一同討論,包括資深潮流媒體人Raven、Ne.Sense主理人Michael與《JUKSY》總編Mage。

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在LV投下震撼彈後...

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2017年Louis Vuitton和Supreme推出聯名造成話題後,讓LV跨過這條界線的幕後推手Kim Jones,曾在訪問中表示自己本來就對街頭潮流抱有熱忱,因此促成當時的聯名。

除了讓所有人驚訝不已外,也可以說是為每個精品大牌開闢了一條全新的道路,甚至讓消費者、各大設計師開始思考為何這項舉止會如此成功。街牌開始受到大家的注目與討論,包含同時期的Vetements,將聯名推向另一個層級,以「惡趣味」設計為名,舉凡Tommy Hilfiger、Champion、Reebok都曾是聯名對象之一,也因此讓聯名商機逐漸浮上檯面、受到重視。

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在過去,大眾會將「街牌」與「潮牌」劃上等號,通常街頭品牌總被認為很潮、只有年輕人才會穿上身,或許以聯名為由,可以賦予街頭品牌更多面向,改變我們的既定印象。資深潮流媒體人Raven則點出,「過去一直都是潮牌想要精品化,最好的例子就是Nigo當初希望可以將Bape昇華成高端品牌,事實證明他也完成這個成就。」

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聯名是趨勢還是策略?
「聯名佔到便宜的是精品店Doorman:),以前走進去精品店的多是有錢媽媽帶著未成年少女(尚不知如何打扮,但被媽媽硬做老氣打扮,不懂時尚卻假裝時尚失敗的少女),現在走進店裡多了很多年輕潮妹潮弟,時髦、清亮的性感,品味部分有自己的主張,看到這些眼睛『很舒服』。」對於這股拓展精品受眾的聯名風潮,《JUKSY》總編Mage這樣說道。

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時至今日,跨界聯名屢見不鮮,不光只是高端精品,從IKEA到Uniqlo、H&M,各個品牌都趁勝追擊,搶著和街頭品牌聯名。消費族群以Z世代為大宗,大家都跟著傾向年輕世代的喜好,不論品牌的性質,彷彿只要和街頭品牌聯名都能夠迸出新的火花,只要加入街頭化的趨勢,更加貼近生活和群眾,便會獲得新的消費族群關注。是趨勢也好,策略也罷,帶動社群聲量不是重點,最重要的是能夠為業績帶來實質上的幫助。

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IKEA和Off-White聯名所推出的地毯,在社群媒體上的討論度破表。(圖/Juksy)


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Uniqlo和KAWS、芝麻街三方聯名時,
除了衣服外,推出的限定玩偶也造成瘋狂搶購熱潮。(圖/Juksy)

當兩者界線越來越模糊,是妥協還是擺脫成見?

資深時尚迷肯定記憶猶新,Louis Vuitton和Supreme曾有過節(Supreme於2000年推出類似Louis Vuitton的經典Monogram花紋滑板,進而引發爭議,Louis Vuitton要求銷毀商品)。導致當時兩大品牌一同出擊時,不少網友覺得這樣的「握手言和」行為是在自打臉,街頭人士甚至指出聯名相當失敗,雖然Supreme靠著聯名在時尚界成功闖出名號,可是街頭品牌又何必在意這些?!

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當「次文化」已成主流,不免讓人質疑,高端精品品牌放下身段走向街頭,打破大眾對於高級時裝的既定印象,究竟是因為情勢所逼而妥協,還是終於擺脫成見?

Ne.Sense主理人Michael表示,「精品為了吸引新一代GEN Z(Z世代)的消費組群,進而大膽跳出世俗對精品的認知,選擇和時尚圈子的小眾做結合。而街頭品牌為了變得更上一層樓,希望透過精品高超的手工精藝來執行他們天馬行空的想法。」其實這本來就無分對錯,既然是時下的趨勢,且商機無限,利用一加一大於二的力量,為品牌注入年輕潮流氣息,製造雙贏的局面,又有何不可呢?

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Fendi與Fila攜手聯名,千禧世代紛紛搶著穿上,
也讓Fendi成了熱搜品牌之一。(圖/Juksy)

高端精品不走向街頭化,難道將會沒有市場?

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就連香奈兒都和潮流霸主菲董聯名,推出一系列商品,包含現在最火熱的Louis Vuitton男裝設計師Virgil Abloh、Burberry設計師Riccardo Tisci,儘管沒有和街頭品牌聯名,不難發現設計皆趨向街頭化,每樣潮流感十足的單品都叫好又叫座。不禁令人懷疑:難道不向街頭品牌靠攏,高端精品最終將會走向死胡同的局面嗎?

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資深潮流媒體人Raven認為,「隨著社群平台的發達,以及消費年齡層降低的因素,會願意花大錢買奢侈品的人不再是那些大嬸阿伯,而是踩著潮鞋、掛著太陽眼鏡、聽著嘻哈音樂的弟弟妹妹。這個族群是原本高冷的精品忽略的客層,因此他們不斷向街頭取經,沒有人能忘記當時Louis Vuitton x Supreme造成多大的轟動,如今二級市場的價格依舊居高不下,顯示需求熱情不退。再來就是前陣子老爹鞋炫風,Balenciaga一雙triple s賣到供不應求,隨後精品品牌全都像中邪一般跟著推出球鞋設計。」

拜社群媒體興盛所賜,原先不屬於精品TA的年輕世代,能夠透過更多元的管道接收到奢侈品的資訊,然而無形之中,吸睛度、一味的跟風,似乎也成了Z世代購物的優先條件。

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「再說最近,Virgil Abloh以潮牌主理人之姿,一躍而成LV男裝創意總監,他看的想的做的也全部來自於街頭,只是多了LV Logo加持,但這對於現在市場是酷的,也是真的有實際銷量實力的設計。沒有人會在意他是否設計本科出身,也沒有人會在意一個美國人職掌法國精品最高殿堂這件事是否符合傳統觀念,只要能賣錢,就是好事一件。」Raven補充說。

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那麼,到底是誰佔了誰便宜?

話說到這兒,讓我們回到開頭的疑問句:「街頭品牌vs.高端時尚品牌,究竟是誰佔了誰便宜?」

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認為精品佔便宜的《JUKSY》總編Mage表示,「被潮物聯名吸引而來的客人,經過比較價錢與續用性,最後可能會下手買品牌經典款。反正不管結帳結哪個,增加到店人數與消費層廣度都是精品贏。街頭品牌最虧,賺到噱頭,但因為左邊跟某牌聯名、右邊跟某牌聯名、前面跟某牌聯名、後面跟某牌聯名的結果是,聯名越多賣得越不好,同時自己的新品看起來也突然顯得普通。」

不過Ne.Sense主理人Michael則有不同的見解,「我認為精品和街頭品牌聯名並沒有誰佔了誰便宜,在我看來是互相得到好處。」

而資深潮流媒體人Raven這麼認為,「誰佔了誰便宜,客觀一點來看就是各取所需,精品藉由街頭文化拓展市場業務,而街頭文化則靠精品的行銷力量得到更多曝光度,例如空山基與KAWS,單一次與Dior合作就成為藝術界的巨星,所以真的要說,一切都是商業,只有賺到口袋裡的才是真的。」

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當街頭趨勢崛起,年輕世代的消費實力的確是不可忽視的新勢力,若還堅持著舊有的品牌理念、設計,不願意與時俱進,被市場淘汰也只是遲早的事情。至於聯名是否會是長久之計,這誰也說不準,但成功引起話題是事實,不論你認為兩者聯名是迎合年輕人,抑或是拯救彼此的救星,其實這項趨勢都代表了時尚更加多元且更有包容性。

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