【2017年時尚產業十大要事】Gucci榮登話題王、創意總監大風吹再起、精品品牌搶攻中國市場紛祭奇招、時尚電商風起雲湧

1. Gucci業績首度超越愛馬仕，勇奪Google 2017年熱搜時尚品牌之冠

Gucci在短短兩年的時間，從谷底翻揚，今年第三季營收成長49.4％，來到15.5億歐元，創下了連續七季成長的紀錄，同時也是繼第二季之後，單季營收再度超越法國精品品牌愛馬仕（Hermès）。

至於Gucci母公司開雲（Kering）集團，2017年1月2日以来，股價從216.65歐元上漲至12月29日的393歐元，增幅約為81.39％，以496.3億歐元的市值，首度超越了471.1億歐元的愛馬仕集團，僅次於LVMH集團的1,244.2億歐元。

而不斷為消費者製造新鮮感的Gucci，除了在業績上表現亮眼，在品牌行銷上也話題連連，從今年初的《策展米開禮》展覽、#TFWGucci數位創意計畫、佛羅倫斯早春度假系列、在中國官網推出線上購物服務、微信app之外，10月份宣佈停止使用皮草，又進一步推升品牌的話題熱度，而近期Gucci 13億歐元逃稅案持續發酵，開雲高層被曝涉嫌非法商業行為，也讓品牌關注度居高不下。

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2. Burberry、Céline創意總監相繼離任

繼今年卸任英國品牌Burberry執行長後，Christopher Bailey也無意戀棧Burberry的創意工作，目前在Burberry任職17年的他，預計在2018年3月從品牌總裁及創意總監的職位卸任，並在2018年年底離開Burberry。

Céline創意總監Phoebe Philo的離職，在業界已經傳聞許久，近年來，關於她有意離的原因已經傳出幾個版本，比如跟LVMH集團有隔閡，要照顧三個小孩奔波於巴黎跟倫敦之間精力不足，畢竟離開Chloé也是因家事。而10月底傳出了Christopher Bailey離職的消息，緊接著在12月上旬Phoebe Philo也確定要離開工作10年的Céline，Phoebe Philo的離開，不免讓人聯想她將前往Burberry遞補Christopher Bailey留下的職缺，但有知情人士透露，Phoebe Philo在短期內不會再為另一個精品品牌工作，Phoebe Philo最後落腳哪個品牌，只能靜待日後揭曉了。

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3. 法國巴黎買手店Colette結束營業

法國巴黎買手店Colette由創意總監暨採購經理Sarah Edelman的母親Colette Roussaux於1997年創立，20年來一直被認為是涵蓋了時裝、藝術、生活方式等領域的概念店先鋒，以獨特的藍色波點標誌、獨特品味以及不定期開設的藝術展覽成為巴黎遊客聚集地。

Colette今年剛剛迎來20週年，3月份還在裝飾藝術博物館舉行了慶祝活動，但今年7月Sarah Edelman卻正式對員工與外界宣佈了這個消息，當時引起業界譁然。關於Colette的關店原因，一方面是由於Colette Roussaux的退休意願，另一方面，不斷惡化的時尚零售環境，也對Colette施加了一定壓力。

有分析指出，Colette進店的消費者主要是購買一樓的旅行紀念品，卻很少購買單價更高的成衣，據Sarah Edelman透露，商店客流量已明顯在減少。也有分析認為，時尚行業似乎越來越無規律可尋，但表度之下，其實是時尚零售業態正在發生深刻變化，將迎來寡頭時代，留給「小而美」的機會越來越少。

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4. 從吳亦凡到趙麗穎，精品品牌紛紛向「流量」低頭

Burberry從2016年10月找來吳亦凡擔任全球代言人之後，他們一直以來無法取得突破的中國市場，銷售業績終於出現了成長。今年以來，Dior宣布了Angelababy、黃軒和趙麗穎成為品牌中國區形象大使，其中Angelababy和趙麗穎的任命消息傳出後，都在網路上引發了熱烈的討論，不少網友認為，Dior此舉是在消耗品牌形象，將引發品牌在中國市場的認同危機。

然而，讓人摸不著頭腦的明星合作，絕不僅僅Dior一家。今年以來，從迪麗熱巴走秀義大利奢侈品牌Dolce & Gabbana到竇靖童代言SK-II，官方宣傳一開跑就引起爭議，不少人對時尚品牌選擇「代言人」這件事情上，越來越看不懂。

在過去，精品品牌們只需費心於富人即可，畢竟他們為集團的銷售額貢獻了80％、甚至90％的力量，如今，為精品買單的消費者，近一半是日益崛起的中產階級消費者、大眾消費者，這間接地稀釋了以往的有錢人群在品牌裡的話語權。

然而值得注意的是，中產階級對於經濟環境的變動是最為敏感的，因而，日益成為幾個知名精品品牌消費主體的他們，在「暖春季」裡能迅速讓各大品牌業績上揚高漲，在「寒冬季」裡也會迅速地撤離，而那些精品品牌的中堅力量，富人階層，早已上行流動到更小眾高端的精品品牌了。而那些越來越被中產、甚至大眾消費得起的精品品牌們，還能是真正的「精品」嗎？

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5. Louis Vuitton與Supreme的超強聯名

今年最強的話題聯名，絕對非Louis Vuitton與Supreme的聯名莫屬，有傳聞稱，這個合作系列為品牌創造的收益大於Supreme的6家實體門市與官網的銷售額，而且利潤極高，系列發售至今，銷售額已達一億歐元。

聯名合作是Supreme持續取得關注的重要原因，而今年與LV的合作系列，幾乎重新定義了如今的高級時尚，有分析甚至認為，這已成為時裝歷史的重要轉捩點。

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6. 時尚電商強強聯手

隨著越來越多的新興電商平台出現，市場正在被不斷瓜分，Net-a-Porter的霸主地位也面臨Farfetch的威脅，前者於2015年與Yoox合併成立Yoox Net-a-Porter集團。

旗下擁有《Vogue》、《GQ》兩張王牌的時尚媒體集團康泰納仕（Condé Nast）所經營多年的內容電商網站Style.com，今年6月，突然宣布停止營運，並與Farfetch建立新的策略聯盟關係，而Style.com同時也將導流至Farfetch.com，在此同時，中國電商巨頭京東也宣佈向Farfetch投資3.97億美元，京東集團董事局主席暨執行長劉強東加入Farfetch董事會，在京東投資了歐洲精品電商Farfetch兩個月後，法國精品品牌Saint Laurent也宣佈，要透過京東平台上的Farfetch進軍中國電商市場。

有分析指出，此次Farfetch與京東的合作，可謂強強聯手。於Farfetch而言，可以共用京東在國內的媒體關係網絡、物流服務以及本土化運營技術，於京東，則可以拿下Farfetch最頭部的資源，迅速打響京東時尚在中產和富裕消費者中的知名度，還能直接探到上游品牌供應鏈。

在成為全球精品購物電商平台獨角獸後，Farfetch有著更大的野心。Farfetch的定位是創新型時尚技術供應商，除了電商業務，未來更多的是為旗下品牌與合作夥伴提供技術端的支持，也由於Farfetch更希望成為時尚精品產業的變革者，為消費者重新定義精品購買方式，因此創辦人暨執行長José Neves更大膽誇口，目前Farfetch在全球暫時還沒有競爭對手。

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7. 精品品牌紛紛開始在中國推展電商業務

2017年是精品品牌大舉跨足電子商務的一年。LVMH集團2017年不僅推出了自營多品牌電商平台24 Sèvres.com，同時，旗下唯一未開設電子商務業務的品牌Céline，也在12月開啟了線上購物的功能；Gucci和Hermès也在2017年選擇在線上通路與中國消費者「見面」。

而創立於1913年的義大利時尚品牌Prada，則是趕在2017年結束前，啟用了官網線上購買的功能，在這個天貓、京東等中國電商平台都爭相為精品品牌提供獨立入口的時代，Prada選擇在此時開展線上業務，首次「觸電」便決定打造自營通路，一系列舉動背後的思考值得注意。

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8. 重新設計時尚未來的新紡織經濟

今年5月，艾倫麥克阿瑟基金會（Ellen MacArthur Foundation）與H&M和Nike兩大知名品牌攜手，要加速紡織業循環經濟發展，11月下旬發表了《新紡織經濟：重新設計時尚的未來》（A new textiles economy: Redesigning fashion’s future）的報告，有系統地向上找出整個產業的根本問題，直接處理浪費的本質，尤其是服裝使用率過低以及使用後的低回收率問題。

這份報告以循環經濟為基礎，提出建言，在這樣的新紡織經濟中，服裝、布料和纖維，在使用時，會持續維持它們的最高價值，而在使用過後，也會重新進入整個系統，最後絕對不會成為浪費。

推動紡織業循環經濟發展刻不容緩，因為每一秒鐘，就有相當於裝滿一輛垃圾車的織品遭到掩埋或燒毀，由於這些服裝幾乎沒被穿過，也很少再回收，預估每年約有價值5,000億美元的損失，假如這樣的情況持續依舊下去的話，到了2050年時，時尚產業將會耗盡全球25％的碳預算。

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9. 美國時尚品牌Coach、Michael Kors收購Kate Spade、Jimmy Choo

今年5月，以24億美元成交的Kate Spade收購交易，使Coach集團地位大增，有分析甚至指出，Coach或有意成為美國版LVMH。

緊接著在7月下旬，美國時尚品牌Michael Kors也宣布以12億美元買下Jimmy Choo，並計畫開設更多門市以擴展業務，特別是在亞洲市場。Michael Kors寄望買下Jimmy Choo之後，能為他們的銷售帶來增長，但Michael Kors手袋核心業務一直沒解決的營運問題，可能會拖累收購Jimmy Choo帶來的利益。

可以看出，Michael Kors和Coach都想要開始進行多品牌的經營策略，就如同歐洲的精品集團LVMH和開雲一樣，利用大品牌帶來的現金流，來扶植快速成長的小品牌，這兩個精品業的巨頭能有如此成長，就是靠這種不斷併購品牌的做法，如LVMH買下了Louis Vuitton、Givenchy、Céline、Marc Jacobs、Christian Dior和Loewe等，開雲則是買下了Gucci、Yves Saint Laurent、Balenciaga、Brioni及Alexander McQueen等品牌。

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10. Hervé L. Leroux、Azzedine Alaïa兩位擅長繃帶裝的設計師相繼辭世

將繃帶裝發揚光大的法國時尚設計師Hervé L. Leroux，10月6日因動脈瘤破裂過世，享年60歲；而有「緊身衣之王」之稱的設計師Azzedine Alaïa，則在11月下旬因心臟衰竭而逝世，享年77歲。

Hervé L. Leroux最被人津津樂道的代表作，絕對非「繃帶裝」莫屬。許多人會說他是繃帶裝的發明者，但事實上，在1980年代時，來自突尼西亞的時尚設計師Azzedine Alaïa也推出過繃帶裝，而Hervé L. Leroux更曾在Azzedine Alaïa旗下工作過，Azzedine Alaïa對Hervé L. Leroux宣稱繃帶裝是他自己的發明，其實一直耿耿於懷，與其說Hervé L. Leroux是繃帶裝的發明人，不如說是他將這種突顯女性身體曲線的洋裝更加發揚光大。

擅長精準結構剪裁的Azzedine Alaïa，堅持以自己的步調工作，拒絕向產業時間表及行銷壓力屈服。他所設計的晚禮服、貼身織品和具雕塑感的皮衣獲得成功，也讓他在1980年代受到國際矚目，由於他的服裝就像第二層肌膚般的貼合身體，因此贏得了「緊身衣之王」的美譽。

Azzedine Alaïa與時尚概念店10 Corso Como創辦人Carla Sozzani和稱呼他為爸爸的超模娜歐蜜坎貝爾（Naomi Campbell）私交深厚，包括蒂娜透納（Tina Turner）、瑪丹娜（Madonna）、蜜雪兒歐巴馬（Michelle Obama）、葛瑞絲瓊斯（Grace Jones）、維多利亞貝克漢（Victoria Beckham）、女神卡卡（Lady Gaga）、麥莉希拉（Miley Cyrus）等名人都是他的客戶。

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