新Céline首款手袋疑似曝光，會成為下一個爆款嗎？

奢侈品牌價值依託於產品而存在，因此產品的設計改革在品牌重塑中非常關鍵。打造多款流行手袋的Phoebe Philo離任後，新Céline又迎來了深諳爆款邏輯的Hedi Slimane。

據接近消息的人士透露，日前歌手Lady Gaga現身巴黎羅浮宮，疑似曝光了Hedi Slimane入駐Céline後設計的首款手袋。該款單手柄手袋採用黑色皮革，並飾有一個銀色鎖扣，延續Hedi Slimane強烈的個人風格。截至目前，Céline還未對此作任何回應，不過Lady Gaga私人造型師證實了這個消息。

有時裝評論家認為，該款手袋一定程度上綜合體現了Hedi Slimane和Céline二者的風格，但相較於Phoebe Philo時期的Céline顯得更具形式感和復古感。但也有人認為，這款手袋與愛馬仕Kelly手袋相似度過高。

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據悉，Hedi Slimane接替Phoebe Philo後的Céline首秀將於巴黎時裝週期間的9月28日發布，這將是本季除Riccardo Tisci的Burberry首秀外最受關注的一場時裝秀，也是Céline首個包含男裝線的系列發布。此次Lady Gaga提前曝光新款手袋似乎是為了新系列進行預熱。

事實上，Lady Gaga與Hedi Slimane一貫友好。早在Hedi Slimane剛剛入駐Saint Laurent時，Lady Gaga就是首個穿著2013春夏系列新款Saint Laurent公開亮相的明星。目前，Lady Gaga在Instagram的粉絲超過2,900萬。

事實上，近年來業績表現出色的奢侈品牌大多都有爆款手袋為業績支撐。Céline新款手袋的提前曝光一定程度上證實了品牌對皮具的重視。早在宣布對Hedi Slimane的任命時，LVMH集團就曾表示，鑒於Hedi Slimane在Saint Laurent期間對品牌皮具的提振，以及他在Dior Homme期間對男士美妝香水部門的推動，期望他的加入能將品牌提升到新的高度。

儘管Hedi Slimane在Saint Laurent的4年間不斷遭受時裝評論家質疑，但他幫助品牌營業額翻倍，這使其成為為數不多的營收超過10億美元的奢侈品牌之一，開雲集團早前更直接宣布它成為法國增長最快的時裝品牌。

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值得注意的是，Burberry在Riccardo Tisci入職後不僅更換了品牌Logo，還推出了新印花Thomas Burberry，在近期各大時尚雜誌九月刊中，Burberry也將大篇幅的印花赫然放在了廣告頁上。而與Burberry的頻頻動作不同，Hedi Slimane除了被任命時宣布將為Céline加入男裝線之外，正式入職後對外卻一直保持低調。

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不過，他卻對內部團隊卻進行了大換血，先後任命曾與其合作過的Gaelle Collet為Céline公關和媒體總監，Christie前傳播經理Lilian Bard為紐約辦事處新聞主管，Maxfield前首席品牌長Peter Utz為Céline巴黎總部的高級時裝活動總監，二者均為Hedi Slimane在Saint Laurent任職期間的工作夥伴。

有觀點認為，一向個性強烈的 Hedi Slimane不會滿足於單純延續Céline以往的格調。鑒於早前其對Saint Laurent包括徹底更換Logo、顛覆法國老牌時裝屋傳統風格在內的改革，Hedi Slimane也極有可能再次對Céline的品牌Logo和設計風格下手。

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不過Hedi Slimane現在面對的情況似乎遠比Phoebe Philo當時複雜，因為有很大一批忠實粉絲堅信，沒有Phoebe Philo的Céline將不再是Céline。多年購買Céline的忠實粉絲表示，Phoebe Philo為Céline明確了消費者的形象，特別是為她們創造了強烈的歸屬感和認同感。

在一次媒體採訪中，Phoebe Philo表示不希望女性成為時尚犧牲品，奢華絕不能以犧牲舒適為前提，更不主張女性透過裸露來展示自己的性感，所以性感禮服從未出現在Céline的伸展台上。

然而Hedi Slimane的設計風格又是另一回事。Hedi Slimane的男裝設計以版型極窄著名，尤其以其在Dior Homme時的設計最為典型，Chanel創意總監Karl Lagerfeld曾經為穿進Hedi Slimane的設計減肥40公斤。Hedi Slimane的女裝設計也以呈現巴黎女人性感清瘦的形象為主，而這與Phoebe Philo的女性設計哲學完全相左。

這樣的差異從此次曝光的首款手袋也可見一斑。Phoebe Philo在任時曾打造了多個爆款手袋，從笑臉包Luggage Tote，到Twisted Cabas、鯰魚包Belt，再到最近的Patchwork和Big Bag手袋，多為容量較大、廓形柔軟的敞口手袋，適合女性裝進工作和生活各種所需物品。

相較之下，新Céline手袋則更像是嚴肅公事包，與Hedi Slimane在Saint Laurent期間推出的Sac du Jour有風格上的相似之處。Céline的女性消費者或許很快就會發現，Hedi Slimane的新款手袋與Céline以往設計存在的邏輯差異顯示了男性設計師與女性設計師截然不同的立場，例如翻蓋設計影響了手袋容量及取物的便利性，這並非男性設計師會考慮到的問題。此外，Lady Gaga搭配這款手袋的緊身收腰皮衣造型也突顯了Hedi Slimane式的暗黑性感，但這與Phoebe Philo時期的休閒風格相去甚遠。

現在，Hedi Slimane的一舉一動都有可能會讓Céline流失近十年來所積累的忠實消費者，對品牌原有屬性帶來損耗。

不過LVMH集團現在看起來變得越來越大膽。在對Louis Vuitton男裝和Dior進行了近乎激進的年輕化改造後，LVMH集團如今對變革持十分積極的態度。在其背書下，Hedi Slimane對Céline進行改革也少了很多後顧之憂。目前LVMH集團仍然要面對競爭對手開雲集團旗下Gucci、Saint Laurent和Balenciaga形成的「鐵三角」矩陣，因此押注Céline幾乎是勢在必行，有意將其打造為「第二個Dior」。

將成為「第二個Dior」 Phoebe Philo離任Céline的背後

從2017年開始，曾經最保守的Céline致力數位化。在經過開設Instagram帳號、微信公眾號等一系列數位化舉動後，Céline首個電商平台已於2017年底上線，出售包括品牌經典的服裝、鞋履與經典皮包手袋等產品。Céline電商網站也已在法國試營運，2018年在整個歐洲與美國地區推廣，Céline中國版網站已全新改版，但暫未提供購物功能。

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有分析人士表示，除了創意設計，Céline未來或將會更加注重市場行銷。面對全球奢侈品消費的不確定性，LVMH董事長暨CEO Bernard Arnault早前也強調，不做市場行銷，集團將無法立足於奢侈品市場。

雖然LVMH集團從不單獨公布旗下奢侈品牌的具體資料，但市場預計Céline 2017年營業額約8億歐元，成為最有潛力進入10億歐元俱樂部的奢侈品牌。路透社則於早前報導，隨著Hedi Slimane的到來，Céline年銷售額有望翻倍至20億美元。

爆款單品和社群媒體正在影響時尚趨勢，Hedi Slimane能複製在Saint Laurent的成功嗎？或許第一步是如何避免Céline「掉粉」。