全球百貨密度最高!信義區迷走路徑

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從台北101的二樓往東北角的方向延伸過去,便可掃描到全台北近三分之一的購物人潮,在僅僅0.5平方公里的信義區土地裡,座落了14間百貨公司,也是全世界百貨密度最高的地方,購物的欲望在這裡,就像發燒一樣,遍及這個區域。

穿梭在信義區天橋的過程裡,可以發現每間百貨的單棟特色被打散了,消費者再也不是以一棟一棟的方式逛街,反而是以地毯式的觀望吸引人的店面,用平行的漫步取代了垂直移動,就像是一個被抬高地面的台北地下街。

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(圖/Wpcpey

由於信義區空橋的規畫還算完善,如果從台北101出發,周邊其他許多新建物都已經接上新空橋,包括微風南山和遠百信義A13,不須經過擁擠的行人和斑馬線,透過視線良好的二樓天橋到達目的地,唯一美中不足的是,因為新光三越的百貨外觀相似,店鋪又相當密集,如果不是附近居民或上班族的話,普遍都會迷失在沒有方向感的天橋上。

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如果從棟距鄰近的新光三越A8、A9和A11來分析,從威秀影城會先接到A9和A11,A9主打的是國際精品、多國料理的精緻化百貨公司,就像義大利專業男仕品牌Depot,全台首家品牌旗艦店在2019年9月進駐A9館,以國際新品牌為主流吸引特定品牌的忠實客群,A11以職場新鮮人及雅痞家庭族群為主要客源,甚至今年主打的沉浸式光影藝術展《再見梵谷-光影體驗展》也在此舉行,將藝術從展場帶進百貨,為期三個月的活動,目的恐怕也是想增加更多久待的購物客群,鄰近松高路的A8則是以滿足全客層消費需求為目標,相比之下,較為平價的美食、運動品牌,都可以在這棟內找到。

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在松高路另一側的新光三越A4,一樓有Chanel、Dior、Gucci等時尚大店,引領時尚名媛體驗精緻生活的品牌形象,連接Bellavita寶麗廣場與微風信義,成為時尚與精品的重鎮。透過這種特定品牌的形象宣言,百貨企圖藉由活動、特色商店吸引客戶前往,不再只是裝入相似的內容物來讓消費者自己搜尋、瀏覽,形成現在信義區內百貨透過水平式購物學到的生存方式。

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新光三越A4。(圖/新光三越)


綜合評比下,透過天橋購物的消費者,大約會在松高路兩側之間感受到極大的差異,不單是平價與高級品的差異,還包括微風南山本身較特殊的建物空間所塑造出來的異國長廊商店街氛圍,而異軍突起的遠百信義A13,引進許多台灣獨家品牌,像是樂高授權專賣店,一樓更有蘋果直營旗艦店坐鎮,的確會吸引從天橋上走下來逛街的人潮,再加上每個樓層的風格都相當明顯,高樓層有威秀影城,以及商店配置很貼心的將後方飯店的客群考量在內,規劃得相當仔細,一應俱全。但在每層平面相對小的店舖規模來說,是否能夠容納足夠客戶,控制舒適的動線在小空間內逛街,對這棟百貨也是一大挑戰,從2019年聖誕節試營運後幾週的擁擠人潮,就可看出遠百信義A13疏通人流的劣勢。

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2019年耶誕節試營運的遠百信義A13,一樓有蘋果直營旗艦店坐鎮。(圖/Kris Yao Artech)

透過天橋,我們購物的速度會加快,鎖定品牌點到點的距離,讓許多不經意路過其他樓層的店面失去機會,往另外一個方向想,百貨外觀上可以吸引消費者的版面,則需要被有效利用,不管是新品牌的進駐或是優惠活動的特價資訊,都需要在靠近天橋的附近展示,不然他們只會毫不猶豫的往前直行,保留時間給自己重視的商品,就像微風南山向天橋面有開放的櫥窗展示,促使行人更想要進去一探究竟。

另一方面的問題則是,天橋觸及到的點還沒遍及所有的百貨,NEO19和誠品信義就是還沒連結在一起的兩棟百貨,造成要去看書與購物的人少了經過天橋店面的機會,如果將所有百貨都串連在一起的話,不僅可以解決路面交通的問題,還會創造出一個全面新穎的商店型態,百貨不只是一棟棟分離的個體,一個在空中獨樹一格的平面百貨,與透過串聯在一起的空橋,讓上班族、居民、看書的人或是購物的人都能輕鬆的在這裡漫步,穿梭在戶外景觀與室內亮麗的櫥窗內,讓整個信義區內的購物環境更活潑友善。

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微風南山室外商店街示意圖。(圖/Mitsui & Co.)
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微風南山室內商店街示意圖。(圖/Mitsui & Co.)

撰文:聲音觀察者
責任編輯:Ivana Yang
照片來源:Kris Yao Artech、Mitsui & Co.、Wpcpey、新光三越、微風信義

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