誰是贏家？第二季度全球最熱門奢侈品牌榜單發布

奢侈品零售持續動盪，為了尋求業績的增長壓力，打造「爆款」成為各奢侈品牌高度一致的舉措。

據英國電商網站Lyst日前發布的2018年第二季度奢侈品牌熱度排行榜，Gucci超越Balenciaga重回榜單第1名，緊隨其後的是街頭潮流品牌Off-White，其創始人Virgil Abloh於2018年初被任命為Louis Vuitton男裝創意總監，Balenciaga則排名第3。

進入前10的品牌還依次包括Givenchy、Dolce & Gabbana、Vetements、Versace、Fendi、Nike和Prada，Nike是唯一上榜的運動品牌。

為什麼奢侈品牌對爆款又愛又恨？

Lyst是英國電商網站，用戶超過7,000萬，每個季度都會根據使用者的點擊購買數據發布當季的「奢侈品榜單」，成為時尚圈衡量品牌短期熱度的一大關鍵指標。

有業界人士表示，Gucci此次能重回榜單首位並不意外，畢竟其已連續9個季度領跑奢侈品產業。受資本市場看好，Gucci總裁暨執行長Marco Bizzarri早前在接受採訪時曾表示，品牌年銷售額目標為100億歐元，並預計其銷售額在未來幾年會以市場增長率雙倍的速度增長，營業利潤率將超過40％。

於2017下半年搶盡風頭的Balenciaga則未能延續前兩個季度的排名，在本季度首次出現回落，而創意總監Demna Gvasalia的個人品牌Vetements的排名也下滑了三位。有分析認為，上半年關於Balenciaga Triple S老爹鞋生產地轉移和涉嫌歧視的搶購事件或對品牌造成了一定影響。

得益於英國王妃的婚禮，Givenchy在消費者中獲得的關注度於第二季度開始加速上漲，由第一季度的第6名上升至第4。據Net-A-Porter數據顯示，皇室婚禮直接帶動Givenchy銷售額大漲。在婚禮結束後的三天內，Givenchy的銷售額較前三天高出三倍，其380英鎊的logo T恤和黑色條紋裙是最暢銷單品。

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作為Met Gala最具媒體影響力的品牌，Versace的實力也不能小覷，是本季度排名上升最多的品牌，從第一季度的第21名上升至第7名。另一排名上升明顯的品牌為Fendi，從此前的第17名升至第8名，是前十名品牌中第二個來自LVMH的奢侈品牌。

在公布總排名的的同時，Lyst還發布了2018年第二季度男女熱門產品榜單。

在女裝類別中，最受歡迎的單品為Gucci「雙G」 Logo皮帶，第2名則為Fila的老爹鞋，第3位是Gucci泳衣，第4名為Prada的尼龍腰包，第5名是設計師品牌Jacquemus的小黑裙。

入選前10的產品還包括Off-White腰帶、Chanel漁夫鞋、Celine墨鏡、Goat連衣裙和Balenciaga與Crocs合作的鬆糕洞洞鞋。

在男裝類別中，最受歡迎的單品是Gucci Logo拖鞋，Prada橡膠拖鞋位列第2，第3名是Yeezy Powerphase Calabasas運動鞋，第4名為Balenciaga Triple S，第5名為Versace黑色拖鞋。

入選前10的產品還有Off-White的Arrows T恤、Gucci Neo手袋、Balenciaga藍色Logo T恤、Acne Studios的單色T恤以及Givenchy的星星Polo衫。

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有觀點認為，Lyst此次公布的榜單為時尚產業的流行趨勢提供了一個參考，但消費者的喜好瞬息萬變，這個季度受歡迎的產品並不意味著就能夠持續到下個季度，因此上榜的奢侈品牌依然不能掉以輕心。

事實上不難發現，能夠持續地製造自己「爆款」的奢侈品牌在業績方面都表現出色。

回顧Gucci的商業表現，Gucci 2018年第一季度銷售額同比大漲37.9%至18.66億歐元，可比銷售額增幅達48.7%，再創新高，2017年更首次進入60億歐元俱樂部，反超愛馬仕。

自2017年以來，業界開始關注Gucci與Louis Vuitton越來越激烈的競爭，後者的王牌地位開始受到威脅。儘管LVMH不曾單獨公布Louis Vuitton業績，但有分析師預計Louis Vuitton 2017年的收入為91億至93億歐元，這意味著Gucci跟Louis Vuitton的距離約為25億歐元，相當於一個Dior時裝部門的距離。

深有意味的是，一向低調的法國奢侈品牌Chanel於6月公布了108年來首份年度業績財報，主動透露其2017財年總銷售額同比大漲11%至96.2億美元約合83億歐元，營業利潤為26.9億美元，與Louis Vuitton齊頭並進。

有分析指Chanel此舉不僅使得收購傳聞不攻自破，更顯示了該品牌至今仍在奢侈品產業擁有不可撼動的地位。

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為儘快實現100億歐元年銷售額的目標，除核心的成衣皮具業務外，Gucci表示還將從美妝、眼鏡以及通路創新方面著手，進一步擴大品牌線上的市場份額，預計其電商業務銷售額將翻三倍，占總收入的10%左右。

2017年，Gucci在潛力最大的市場中國開通了電商服務。據英國《金融時報》日前分析，中國消費升級對於銷售更高端產品的外國品牌而言是個好消息，2017年中國為Gucci母公司開雲集團貢獻了銷售額的27%。

得益於Gucci業績的不斷高漲，在波士頓諮詢日前發布的2018年價值創造者排名報告，過去5年在投資回報率排名前50的公司中，有2家來自奢侈時尚領域，分別為開雲集團和Dior集團。其中開雲集團以25.7%的回報率在總榜排名第28，Dior集團則以23.2%的回報率排名第43。