今年漲超過200%!「健身界的Netflix」Peloton讓你家變健身房

by 遠見雜誌 2020/10/04

(本文經《遠見雜誌》網站授權,未經許可請勿轉載)

今年漲超過200%!「健身界的Netflix」Peloton讓你家變健身房-01.jpg
圖片來源:Peloton官網

在新冠疫情影響下,全球帶動起一股「居家健身潮」,也使美商新創健身器材公司Peloton異軍突起,今年來股票累計大漲逾200%!這家一台飛輪車要價新台幣6萬元的市場新寵兒,有何突圍之道與未來挑戰?

疫情期間,運動最好?美國健身器材新創公司「Peloton」,今年以來股價累計大漲超過200%,在資本市場異軍突起,也成為媒體與投資人熱議的焦點。

究竟Peloton有什麼特別,憑什麼成為全球最大的健身獨角獸?

這間號稱是「健身界的Netflix」的健身新創公司,2012年成立。其業務模式不僅融合科技與媒體,更結合線上直播的健身教學課程,開拓全新的線上互動式健身市場,已是全球最大互動式健身平台業者。

訂閱模式》搶攻運動宅經濟,Peloton為何成功?

2019年9月26日,Peloton正式於那斯達克掛牌上市,公司市值高達250億美元(約7300億元台幣)。

Peloton主打「把健身房搬到你家」「隨時隨地就能上課」,以及「專業教練課帶你進步」等方案,提供用戶相關課程,並搭配使用自家設計的飛輪車或跑步機,其中一台飛輪車要價1995美元(約新台幣6萬元),跑步機則需3995美元(約新台幣12萬元)。

如何挑選合腳的運動鞋?5招讓你舒適享受健身過程

今年漲超過200%!「健身界的Netflix」Peloton讓你家變健身房-02.jpg
Peloton飛輪車要價1995美元。(圖/Peloton官網)
今年漲超過200%!「健身界的Netflix」Peloton讓你家變健身房-03.jpg
Peloton跑步機要價3995美元。(圖/Peloton官網)

Peloton甚至打造攝影棚來錄製教學影片,而為了讓用戶不會感到「孤單」,飛輪螢幕能秀出其他會員的成績排名,互相陪伴也彼此激勵。同時,也會蒐集用戶健身時的各種數據,由系統打造出客製化的個人課程。

近一年來,Peloton也推出不需要搭配使用設備的數位版會員制度:每個月訂閱線上課程(直播課程、錄影課程),月費39美元(約新台幣1170元)。

Peloton的軟、硬體搭配起來的方案,比上健身房還要優惠。香港財經媒體Motley Fool曾試算過:一位熱愛單車的運動者若是一個月上20堂單車課,那麼需要每週付640美元給健身房SoulCycle。

自己的身材自己練!「直膝硬舉」打造緊實臀腿曲線 讓服裝穿著更加分

今年漲超過200%!「健身界的Netflix」Peloton讓你家變健身房-04.jpg
Peloton推出不需要搭配使用設備的數位版會員制度。(圖/Peloton官網)

然而,一部Peloton單車若是賣2245美元,另外加上每月訂閱費39美元。那麼,四個月的SoulCycle費用將等於一部Peloton單車,而且相比之下,Peloton單車的線上課程並無數量限制。

將健身的成本壓低,也大幅提升用戶的購買意願,數位訂閱課程逐漸成為Peloton的金雞母。

2020年前三個財季,Peloton的健身硬體器材毛利率為43%;但訂閱收入更高,毛利率高達57%,帶動數位付費訂戶躍增64%。

翻開2020會計年度的第四季財報(4~6月),營收較去年同期猛增172%;其中每月支付39美元、訂閱會員為109萬人的線上健身課程,成為業績大補丸,較去年同期增加113%。

健身課程業績暴增的關鍵,主要是Peloton在疫情期間趁勝追擊,將原先30天的免費試用,擴大為90天,以吸引新用戶加入。

執行長約翰.佛雷(John Foley)表示,過去他們估計只有約10萬人試用服務,然而疫情期間試用人數高達120萬人、是預期的12倍。看到市場潛力,Peloton樂觀估計,疫情消退後仍有機會創下1億付費訂閱用戶數的里程碑。

今年漲超過200%!「健身界的Netflix」Peloton讓你家變健身房-05.jpg
Peloton執行長約翰.佛雷(John Foley)。(圖/Peloton官網)

Peloton概念股》力山、廣達同步受惠

Peloton股價翻騰,也讓台廠供應鏈同步受惠,甚至還大手筆收購自行車台廠。

去年11月,Peloton宣佈以4740萬美元(約新台幣13.8億元),併購台灣自行車製造商「期美科技」,其中飛輪車及跑步機中的面板,是由「廣達電腦」供應。

近兩年,更找上位於台中的「力山工業」,作為Peloton的飛輪車及跑步機的供應商。為此,Peloton執行長佛雷曾表示,是看準力山在研發設計與開發能力的優勢,再加上將產品製造據點設在台灣,可避免仿冒模仿等問題。再加上,台灣優秀防疫,得以使工廠產線繼續運轉。

成為Peloton概念股,力山顯得更有底氣。力山從原先橢圓機、樓梯機、室內腳踏車,近年擴大布局健身器材市場,8月合併營收11.27億元、年增54.61%,創單月歷史新高。業界看好,力山第四季的營運表現。

殺出程咬金》蘋果宣布Fitness+後,Peloton股價下滑

然而,近來蘋果跨入健身界,成為Peloton的競爭對手,讓Peloton股價遇亂流。

原來,日前蘋果舉行發表會,宣布Apple watch全新服務Fitness+,Peloton股價驟跌5%。關鍵在於Fitness+的商業模式,與Peloton如出一轍,而且費用更低、月費為9.99美元,相對Peloton 12.99美元的月費,比蘋果高了23%。

此外,Fitness+不僅提供用戶飛輪、瑜伽、熱舞及跑步機等十種不同健身課程,選擇想要上的課程長度、種類等,就可以不限時、不限地點運動;而且,Apple Watch會即時紀錄心跳等數據並加以彙整。

業界觀察,因為月費比較便宜,蘋果Fitness+服務很容易吸走原先使用Peloton硬體的數位版會員。

拒當有圓人!10款精選健身APP 過年大吃也不愁身材走樣

今年漲超過200%!「健身界的Netflix」Peloton讓你家變健身房-06.jpg
蘋果跨速健身界推出全新服務Fitness+。(圖/Apple官網)

股價止跌》亞馬遜宣布Prime Bike後,烏龍一場,股價下滑又回升

「程咬金」看來不只蘋果一家,日前傳出,電商巨擘亞馬遜也想來健身市場分一杯羹。

週二(9/22),設備公司Echelon宣布推出售價500美元的「EX-Prime」,且強調「EX-Prime」是與亞馬遜(Amazon)合作打造的健身產品,被外界視為是亞馬遜進軍飛輪車市場之舉。因為EX-Prime的售價比Peloton便宜,也因此導致其週二股價重挫6%之多。

然而,這一切竟是一場烏龍。

亞馬遜當晚即澄清,否認與Echelon和「EX-Prime」有合作關係,並已要求Echelon停止販售該款飛輪車,亞馬遜也在網站中將該款產品列為暫時無法取得。該消息發布後,Peloton週三(9/23)的股價又回升,且創下52週新高、100.44%,一度進入美股百元俱樂部。

在疫情中開創「居家健身潮」的Peloton,未來能否延續當前的上漲趨勢,還有待觀察。因免費試用天數而暴增的用戶,能否順利轉化為付費用戶,就是眼前的一大挑戰。

(本文經《遠見雜誌》網站授權,未經許可請勿轉載)


廣告、專案等商務合作,請發信至:[email protected]

「超殺女」克蘿伊摩蕾茲力拚減肥塑型 猛上健身房運動!
哪種才是你們心目中女性的完美身材?細數這100年內的趨勢改變
真實案例在這!網紅實作「雷神健身 APP」九十天 ,鍛鍊結果超級驚人!
學蜘蛛人倒吊練瑜珈!瑪丹娜豪華健身房Hard Candy Fitness創新課程讓健身變有趣
冬季不可忽略的運動細節!潔西卡艾芭、珍妮佛羅培茲的健身教練親授暖身、伸展步驟
揭開巨星身材的秘密!泰勒絲、碧昂絲、維多利亞的秘密天使們的私人健身教練團即將登台

BeautiMode創意生活風格網為宏麗數位創意股份有限公司旗下最具時尚商業知識的線上媒體,我們從人文角度出發,報導國內外優秀的時尚與娛樂產業工作者及創意人士,推動台灣新銳品牌,探索影視美學…期望透過我們深入淺出的介紹,讓業內人士或產業門外漢都能對相關領域發展和脈動有更深入的了解與認識。