年收入6.6億歐元為何仍虧損？Versace財務細節披露：廣告、辦秀、拍大片每年花掉這麼多

日前，Michael Kors、Jimmy Choo和Versace等品牌的母公司、美國奢侈品集團Capri Holdings Limited（簡稱Capri）向美國證券交易委員會遞交了「8-K報表」，詳盡闡述了收購義大利奢侈品公司Gianni Versace（範思哲）的細節，並披露了對其大股東、家族控股公司GIVI Holding SpA的審計報表，揭示了Gianni Versace從2015至2017年的具體財務資料及運作情況。

2018年9月，Capri宣布以18.3億歐元的最終價格收購了Versace，後者也由此從一個家族控股品牌轉變為上市公司旗下品牌。

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這份8-K報表顯示，Versace在2015～2017這三年的銷售收入基本持平，其中2017年的年銷售收入為6.68億歐元（約新台幣233億元），但仍然沒有盈利。除了產品成本外，每年最大的費用支出是「租金」和「外包生產」。此外，公司每年在品牌形象打造上也花費很多，以2017年為例：廣告促銷、時裝秀和品牌活動、大片拍攝這三項費用合計3,640萬歐元（約新台幣12億元）。

2015~2017年（每個財年都是截至當年12月31日），Versace產生的服務性開支如下：

•2015年為3.5億歐元，包括：租金1.11億歐元，外包生產1.12億歐元，廣告促銷2,096萬歐元，時裝秀及品牌活動948萬歐元，大片拍攝511萬歐元。
•2016年為3.67億歐元，包括：租金1.23億歐元，外包生產1.12億歐元；廣告促銷2,077萬歐元，時裝秀及品牌活動984萬歐元，大片拍攝578萬歐元。
•2017年為3.86億歐元，包括：租金1.28億歐元，外包生產1.21億歐元；廣告促銷2,154萬歐元，時裝秀及品牌活動930萬歐元，大片拍攝556萬歐元。

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該報表還顯示，Versace品牌每年主要銷售額還是來源於其直營門市。

2015~2017年，Versace品牌核心銷售額數據如下：

•2015年總銷售額為6.45億歐元，其中直營門市通路銷售額為4.01億歐元，約占總銷售的62%；批發通路銷售額為1.95億歐元；特許經營通路銷售額為4,943萬歐元。
•2016年總銷售額為6.69億歐元，其中直營門市通路銷售額為4.18億歐元，約占總銷售額的63%；批發通路銷售額為1.99億歐元；特許經營通路銷售額為5,150萬歐元。
•2017年總銷售額為6.68億歐元，其中直營門市通路銷售額為4.28億歐元，約占總銷售額的64%；批發通路銷售額為1.93億歐元；特許經營通路銷售額為4,754萬歐元。

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從產品線來看，無論是直營通路還是批發通路，成衣業務依舊是Versace收入來源的中流砥柱，其次是配飾。以2017年為例，Versace直營門市中，成衣銷售額為2.21億歐元，配飾銷售額為1.86億歐元；批發通路中成衣銷售額為1.13億歐元，配飾銷售額為6,697萬歐元。

從市場來看，Versace與很多其他奢侈品牌一樣，主要依賴於亞太市場，其次是歐洲、中東和非洲地區（EMEA）。2017年Versace品牌亞太市場直營門市銷售額為2.13億歐元，約占總門市銷售額的50%；2016年直營門市銷售額中亞太市場占比48%，2015年約占比48%。

Versace品牌在北美市場還有很大發展空間，2017年品牌在該市場的直營門市銷售額只有8,326萬歐元，約占總直營門市銷售額的19%。新東家Capri希望Versace未來的全球銷售額能突破20億美元，同時美國市場份額也隨之擴大。

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此外該報表還公布了Versace截至2018年9月30日的前9個月的核心財務資料：
•銷售額為5.26億歐元，上年同期為4.76億歐元。
•經營性虧損1,038萬歐元，相比前一年的1,155萬歐元有所收窄。
•淨虧損1,284萬歐元，前一年同期為567萬歐元。
•總成本（包括原材料、服務費用、人工費用等）為5.4億歐元，前一年同期為4.79億歐元。

2019年2月，Capri集團公布最新2018/19財年第三季度財報時表示，Versace近來的銷售表現令人驚喜，因此上調2018/19財年的財務預期。

附：Versace品牌2018年和2017年的前9個月銷售額情況及各通路、產品線及地區市場銷售額